空调业史上最大规模“约架”三月来袭

国内空调业史上最大规模的“约架”将在本月开打。昨日，苏宁发布“2015空调行业白皮书”，预测本年度空调价格即将全线触底。而国美电器河南公司则透露，不少品牌目前已展开长达一个月的降价促销，至本月中旬市场将进入全品牌、全品类产品价格混战模式，击穿行业维系多年的价格底线已是大概率事件。

价格全线下降，1P机跌至1500元/台

“这不是我们一家为某几款产品做特卖，这是全国空调业全品牌、全系产品价格战。”昨日，某空调品牌河南区负责人为“3月活动”做出的概括。“紧张”情绪已由表情与口吻清晰传递。

据了解，海尔、海信、奥克斯等品牌，昨日已率先调整产品价格。其中，部分1P定频机降至约1500元/台，部分1P变频机更是首次跌破2000元关口。此外，部分合资品牌亦同步搅入，如惠而浦3级1.5P变频机降至2399元/台，降幅达25%。

国美河南公司空调事业部负责人保华伟并不认为1P机1500元/台已降至最低。其称，已拿到一批1299元/台1P机竞争资源，会按该品牌要求在特定时段一次投放。

据了解，由于占河南市场半壁江山的格力掌控着市场定价权，首批跳水搅动市场的品牌在等待格力发布最新的价格底线之前，也试图探知对手价格底线。

有消息称，当前，格力正要求经销商加快回款，为3月促销做最后的战前准备。

“格力正四处‘吹风’，它要打一场市场‘歼灭战’。”前述某空调品牌河南区负责人认为，3月中旬，待格力出招之后，各品牌厂家会倾全力一搏。

“暖冬+库存+原料降价”成降价主因

据昨日苏宁发布的“2015空调行业白皮书”（下称白皮书）称：暖冬、高库存、原料降价，是空调业“约架”3月的三大主因。

“截至2014年年底，全国空调行业库存总量超4000万台，已出现‘堰塞湖’效应。”白皮书称，各工厂和部分渠道受制于高库存的压力，将拉低空调价格以期清理库存。

河南市场的反馈无异。有家电经销商称，受制于上年空调消费走势疲软或竞争需求，来自厂家转嫁的备货压力在持续加码。“厂家现在就让为8月订货打款了，仓库却已堆满。”

即便是那些低库存的品牌，其经销商对今年的整体市场依旧担忧。“河南空调消费市场爆发式增长是在2004年后，较一线城市滞后了2年。这意味着，很多家庭不会为正常工作的空调换新机。”

此外，自2014年中旬以来，空调原材料成本不断走低。其中，油价在2014年下降约20%、铜价下降约20%、钢价下降约15%，目前均至谷底。综合前述影响，苏宁白皮书预计，2015年空调市场消费价格将保持低位运行状态，行业洗牌、清理门户将是主题曲。