空调企业转战三四级市场

6月是空调销售旺季，无论是企业还是家电卖场，都口口声声喊着不涨价。但面对新的节能补贴政策，空调企业还是被迫使出涨价一招，以弥补节能补贴调整后的价差。近期，包括海尔、格力等在内的多数空调企业都已经向卖场发出了不同型号空调涨价的通知。涨价幅度不大，根据型号不同，一般在10%-15%左右。

据制冷快报记者了解，目前空调企业竞争激烈，为了获得更大的市场份额可谓是花样百出，新节能补贴政策的出台，家电以旧换新政策范围扩大等既给空调企业带来发展的机遇，同时也伴着巨大的挑战，空调企业的竞争将从以“节能惠民”政策为主导的城市市场转向“家电下乡”政策引导下的农村市场。

面对激烈的同质化竞争，制冷空调大市场专家建议：空调企业没有必要抓住“节能惠民”政策的短线，而是应当抓住了“家电下乡”这条长线，重点从城市的高能效定速空调争夺，快速转向以家电下乡为依托的三四级农村市场，开辟一条新的竞争道路。目前，包括奥克斯、格力等少数中央空调大企业已经将未来竞争方向锁定在农村市场。

国家将变频空调明确纳入家电下乡补贴范畴，为众多空调企业打开农村市场、普及变频空调提供了新的机会点。对于奥克斯、格力、美的等大企业而言，农村市场的未来销售前景值得看好。去年全国家电销售额在8589亿元，其中三四级市场的比重为38.7%，预计2010年三、四级市场的家电蛋糕将达到3680亿元。