至今，没有几个空调企业愿意回首2006这个恶梦般的冷冻年度。一年过后，如今有多少空调企业都在暗忖“不经历风雨怎能见彩虹”。困难的2006年成就了空调企业的集体转型，天公作美的2007年推动着艰难转型的空调行业“调头”成功。如今，空调业的“司机们”正行驶在机遇的路口……
2007年8月14日，一则不起眼的消息在这个不起眼的日子悄然发布：受债权人无锡飞翎电子有限公司的请求，江苏无锡高新区法院依法对无锡小天鹅家用电器有限公司（小天鹅空调）做出破产裁定。
这是整个2007冷冻年度惟一一个退出空调市场的知名企业。然而，整个业界甚至连小天鹅内部都没有人认为这是一个消极的消息，相反，在空调行业经历集体转型回归理性的今天，这被看作是行业成熟的标志之一。“在整个行业经历阵痛而成功转型的过程中，跟不上节奏的企业必将被淘汰。”美的空调国内营销总经理陆剑锋的话言犹在耳。
很惋惜，小天鹅的退市，发生在空调行业经历低谷后全线飘红的2007年。闯过“熊市”的空调企业忽然发现，2008冷冻年，等待他们的是继续向前的强大机遇。
空调业涅磐重生
“今年前四个月我们就已经满负荷生产了450万台压缩机，旺季结束我们的产量已经超过600万台！”广东美芝有关负责人讲述今年形势时候的兴奋语气，与去年此时迥然不同。
走过了灾难般的2006冷冻年，2007年的大好形势似乎挡都挡不住。上海日立市场部徐志海表示，在今年7月上海日立已经完成了1000万台既定产销目标，即便如此，仍然在第一季度舍弃了不少订单，可见今年空调企业的需求非常旺盛。
挡不住的大好形势为空调企业带来了喜出望外的收获。格力电器市场部有关人士称，在2007冷冻年度，格力电器实现1600万台的销量，其中内销超过1000万台。几乎同样的答案来自美的，内销超过700万台的业绩令集团上下足够满意。
奥克斯空调国内营销总经理郑宏伟表示：“今年整个空调行业销量都在大幅增长，虽然在绝对量上格力、美的和海尔最大，但从增幅上来说，二线品牌势头很强。奥克斯今年的销售增长幅度超过60%，实现了突破性增长。”志高空调市场部有关负责人也表示，志高空调总销售额实现了超过30%的大幅增长，主要得益于战略转型和总体的大好形势。
此外，海信科龙、格兰仕、长虹、TCL、新科等企业均对外宣称，2007冷冻年度实现了“历史性”的高增长，尤其表现在利润方面。
国美电器有关人士称，北京、上海、广州、南京四个最具代表性城市的空调销售在国美的门店都出现了“值得纪念”的热卖。广州国美平均每天的销售量甚至达到3000台，而北京国美则在6月实现了销售额与去年同期相比翻番。
良好的销售势头同样带动了外资品牌的发展，三菱重工销售部副部长黄卫平表示：“2007年，中国空调市场是近年来增长量最为显著的一年，我们判断中国国内市场的增长要超过10%。三菱重工的增长幅度则达到了28%。”松下空调市场部向青也称，松下早在今年5月就完成了全年任务，松下空调正在抓住机遇，持续健康发展中。
国家统计局的数据显示：2006年8月到2007年5月，空调总产量为5044.32万台，与去年同期相比增长18.9%；空调总销量为4610.77万台，与去年同期相比增长9.3%。与此同时，由于空调行业均价提升，行业整体利润的上涨则更为可观。
在日前由国家信息中心和中国家电网主办的2007～2008年中国家用空调行业峰会上，国家信息中心发布的报告数据显示：国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比增长10.04%。报告同时还强调：销量的恢复并不是建立在挤压利润的基础上，相反平均单价的提升使得行业走向良性发展的轨道。
“促成销售势头如此出色的主要原因，除了空调企业集体战略突围成功之外，天气和房地产市场的兴旺也是重要原因。”苏宁电器白电采购部门负责人告诉《电器》记者。根据国家信息中心的统计数据显示，2006年～2007年，国内经济持续高速发展，商品房销售面积与去年同期相比增长25.1%，预计2007年商品房竣工量为500万套左右，今年上半年，由于住房增量，带动空调新增销售超过300万台。房地产的升温，是空调市场一个非常稳定的增长因素。
另一方面，空调销售的大好形势也得益于今年旺季时节的高温天气。据中国气象局的部分数据，2007年1～7月全国平均气温比历史同期高出1.4℃；7月以来，江南、华南部分地区连续高温日数超过历史纪录，上海、福建、广东等地今年高于35℃的连续高温日数创下了自1880年以来的最长高温日数纪录。尤其在广州地区，7月份气象台连续20天左右发布高温预警。“值得一提的是，不少空调企业反映，在今年三四月份北方就开始变热，这极大地促进了2007冷冻年度的淡季销售，而旺季的头两个月天气形势依旧很好，虽然在6月全国各地雨水不断，但后期的高温终于成就了今年成功的市场销售。”长虹空调市场部部长余皓回忆说。
好消息同样来自于海外市场，据海关总署的统计数据显示，2007年上半年，在出口单价上涨的情况下，中国空调出口实现了大幅增长，曾在去年遭受挫折的欧洲市场今年再度复兴。（详见本刊P.34《2007年1～6月空调出口分析》） 上一页123下一页末页
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