东南亚空调市场竞争格局分析

一、空调市场总体供大于求

东南亚地区是世界上重要的家电生产基地之一，日本、韩国、美国等国的跨国纷纷选择在东南亚地区设厂，进行本地化生产，不仅满足当地需求，还将产品出口到周边国家，甚至更为遥远的欧洲、南美和中东地区。最终导致东南亚地区空调生产能力急剧扩张，产量远远大于当地市场容量，使得产品竞争激烈，企业面临的风险增加。

二、日本品牌占据绝对优势

东南亚各国市场上的空调产品以日本品牌为主，所列七个国家中，市场占有率居于第一位的品牌基本上来自日本企业。日本品牌在东南亚空调市场上占据绝对的领导地位。即便是全球最大的中央空调企业－美国特灵公司也只是在泰国、马来西亚、新加坡占有一席之地，可见日本空调在东南亚市场上的巨大影响力。

三、中国空调在东南亚影响力日益扩大

与日本、美国企业相比，中国中央空调企业在技术、资本等实力上与其仍有较大差距。但是，随着国内空调行业发展水平的提高，中国空调企业具备一定的比较优势，开始将部分产品出口到东南亚的大部分国家，并逐渐占据重要的市场份额。一些优秀的中国企业已经开始在这一地区开展直接投资，进行空调的本地化生产。海尔、美的、格力、志高等国内知名品牌在东南亚地区的工厂已相继投产，正进一步扩大中国品牌的影响力。