中央空调行业要赢得市场 营销策略是关键

制冷快报 -政府对房地产调控一波接一波，建设量减少直接影响中央空调的市场容量，各大品牌之间竞争更加激烈。中央空调产业发展环境风云变幻，竞争力量层出不穷，企业要想赢得市场，营销策略至关重要。

据空调制冷大市场调查数据显示，今年上半年，美的中央空调获得45亿收入，同比增长85.6%，其中房地产方面的收入达到了8亿元；格力电器前三季度营业收入640亿元，年营业收入将突破800亿元；海尔空调在行业出口整体下滑态势下逆势上扬，是10月唯一呈现增长的品牌，并且增长幅度高达20%；从2012冷年来看，海尔则同比增长38.24%，是出口量增长幅度最高的企业；志高空调出口延续了上年度的蓬勃发展之势，2011冷年在销量稳居行业前三的同时，在委内瑞拉、墨西哥等中南美洲新兴市场销售增长超过70%，在俄罗斯、乌克兰等东欧市场销售增长更是超过200%。

据制冷快报记者了解，各大企业在2011年不断调整市场营销战略，通过技术创新、提升产品附加值等方式，销售质量实现大幅改善。倘若企业还抱着现有的旧模式来求发展，是行不通的，要紧跟时代潮流，抢占市场先机，即发展中央空调节能环保化的新产品，把握消费者的需求、洞察产业的发展趋势。企业只有不断创新研发新产品，细化需求市场，才能全面扩张销售规模，在中央空调行业异军突起，获得全胜。