空气能热水器在国内经过10多年的发展，时至今日，整个行业已初具规模，但依旧面临着市场认识度低、品牌缺失等问题。纵观整个行业，空气能热水器企业虽多达500余家，但这些企业大多数为中小企业组成，在热水器市场上竞争力不够强，一线品牌屈指可数，其中纽恩泰、美的、格力三大领军品牌就牢牢占据了50%以上的空气能市场份额。
业内资深专家指出，除却少数实力强大的专业品牌外，大部分空气能企业或是半路出家不够专业、专注，或是实力规模过小，资金、科研实力不足，缺乏品牌意识。其中，不少空气能企业为了节省创新投入，更是大走模仿路线，投机心态太重。
在空气能热水器市场上，众多产品从外观款式和功能上看，大多数并没有什么明显的差异化，行业整体的产品单一、新品上市不足等问题一直让消费者诟病。目前，空气能行业内开发出阳台立柜式、壁挂式、吸顶式、方形一体式、储热式、变频即热式六大机型的企业仅纽恩泰新能源企业一家，纽恩泰新能源企业也是全球唯一荣获德国“IFA产品创新奖”的空气能企业。
专家指出，加大空气能企业自主创新力度，塑造专业化品牌形象是空气能产业的当务之急。只有创造出独具特色的优秀空气能品牌，并形成多品牌并立的格局，提升空气能热水器的市场认知度，才能真正提高空气能热水器的市场竞争力。
因此，空气能热水器企业必须提高产业认识能力，加强对产业和企业的创新、竞争和运营等规律的认识，重点抓好自主品牌建设。自主品牌是企业在市场竞争中的核心力量，只有提高产品附加值，才能真正提高空气能品牌的市场竞争力，推动空气能产业的整体经济发展。同时，专家还指出，空气能企业要选择正确的创新轨道，注重资源的整合，加强自主创新能力，但又不可采取脱离现阶段的“过度高端”、“过度自主”方式。
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