健康空调市场需求调查报告

从全球空调发展趋势来看，健康已成为全球空调消费主流。健康空调概念8年前刚一提出，围绕标准的争论就从未断过，个别厂家“擦边球”也是屡禁不绝。据了解，在空调技术较为发达的日本，由于消费需求和行业相关规定的促进，换气、净化、除菌等健康空调的份额不断提高，达到95％以上，占据市场主导地位，已进入到普及阶段。但在我国，仅商用空调具有对室内空气进行换气净化等相关规定，而在家用空调领域，健康标准仍一片空白。这不仅使我国家用空调市场健康概念纷乱繁多，陷入无序竞争的混乱状态，且真正掌握健康技术的仅有海尔这样的领军企业，可谓凤毛麟角。中国标准化协会相关专家指出，家用空调健康标准的缺失使我国健康空调市场与日韩等发达国家相比，仍处于起步阶段。国标协以海尔空调07鲜风宝空调为蓝本，起草鲜风空调标准。据鲜风空调标准审订专家介绍，结合日韩等发达国家最先进健康技术规范以及消费者对“不用开窗、四季清新”的需求，健康空调必须是能在密闭环境内创造新鲜流动的空气，并提升空气含氧度、洁净度与清新度的“鲜风空调”。国标协专家指出，参照海尔空调国际领先技术制定的鲜风空调标准，将有助于全行业加快鲜风空调的普及推广。业内专家认为，“鲜风空调”标准的制定将在我国空调发展进程中具有里程碑的意义，不仅将有效促进我国迅速朝着房间健康型、能源绿色化的方向转型，同时对空调市场上此起彼伏的“混战”场面起到明显的规范作用，让消费者选择空调有据可依、避免误导，全面提升中国老百姓的生活品质，创造和谐的社会生活环境。

针对健康空调在终端市场的表现，《空调销售》杂志组织对全国115个城市382个主要空调零售点进行了调查（其中连锁卖场244家，空调专业零售卖场138家），并形成《健康空调市场需求调查报告》。调查显示，带有健康功能的空调越来越受到消费者的青睐，市场占有率呈逐年递增的趋势，但是就国内各品牌的分布情况而言，尽管各品牌都在健康方面做努力，但是健康技术同质现象严重，少有吸引眼球的亮点，并且由于技术参差不齐，各品牌健康空调的市场占有率也不尽相同。健康空调的普及还需要更多的人努力以及厂商的正确引导。

1、健康是选购空调附加功能中的重要因素

从2003年开始，因为SARS等原因，普通消费者越来越看中所购空调的附加功能，健康空调的市场一度被打开。同时，随着空调市场竞争日趋激烈，厂家在研发新产品时除了关注其基本的制冷制热功效外，为了增加产品的含金量，从多个角度加强了对空调器的开发，使得空调不再是单一的制冷制热机器，环保、健康等功能被作为空调的附加值纳入消费者购买空调时的选择范围。健康空调得到越来越多的消费者认可和重视，厂商也投其所好研发出各种技术的健康空调供消费者选购。从我们调查的结果显示，在节能、健康等附件功能的比较中，消费者对健康的关注呈现出上升的趋势（图1）。同时，随着生活水平的提高，消费者对生活质量的要求也不断提高，越来越多的消费者开始将目标转向自身的健康，怎样拥有健康舒适的生活空间被提上新的高度。水涨船高，健康空调市场需求不断增加，健康空调的市场潜力更大。

调查结果表明，健康空调的市场占有率越来越高，从最新上市的各款空调的功能来看基本都包含了健康的功效，人们对自身健康的关注程度和厂家不遗余力的市场主推使得健康空调的市场占比节节攀升。就目前终端零售的空调产品来看，如果将健康和非健康作为比照的依据，健康空调占到空调销量的75%以上（图2）。随着消费的日益理性，进入2007年度以后，中高端产品的销售比例不断提升，通过我们的调查发现，健康空调在整个中高端产品中的销售比例高达90%以上（图3）。

图1 影响消费者选购空调因素

图2 空调销售中健康空调市场销售占比

图3 中高端机器中健康空调销售占比

2、各大品牌纷纷推出有代表性的健康空调

在健康成为行业大趋势的前提下，各空调生产企业为满足不同消费者的需求，积极进行了技术研究，开发出实实在在的健康空调，不再仅仅是概念上的炒作。海尔空调凭借其超强的品牌影响力以及领先的技术实力，在2006冷冻年度就率先抢占市场先机，根据全球健康发展趋势，准确把握消费者的潜在需求，推出全球首创“双新风”专利技术的海尔“鲜风宝”空调，以高差异化功能卖点赢得众多消费者青睐，并得到全国各大主流家电连锁卖场联合主推，创造出火爆的市场佳绩，并带动整体市场份额持续领先。美的空调推出具备“无水加湿”、“超强制热”和“独特清新”三大功能为主导的清净星、清润星三剑客系列，就是在理解市场、理解消费者并针对消费者尚未满足的需求、潜在需求的基础上研发而成。除此之外，奥克斯健康王系列、QC、QD、QQ系列，志高空调在2006年三超王基础上推出的改进后的数码三超王空调等继续保持了在健康空调领域的销售优势。格兰仕光波空调被相关权威部门检测认定为首台具有室内空气净化功能的空调器。长虹SPA养生空调的美容养颜、辅助呼吸道保养的功效深得爱美人士喜爱，加之时尚外观，其销量节节攀升。科龙双高效空调、新科雷达空调等都是健康空调中的典型。这些空调产品一上市就受到消费者的普遍欢迎，可见消费者对健康空调的关注度越来越高。

调查显示，各品牌健康空调因为其功能的差异化受到不同消费者的欢迎，除了健康功效外，长时间积累起来的品牌影响力也起到一定的作用（图4、5）。

图4 各品牌健康空调销售占比

图5 消费者选购健康空调品牌情况

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