奥克斯空调微电影营销：无可挑剔

当前，空调企业所面对的主流消费群，已经从60、70后向80、90后迅速转变，这意味着传统的营销手段、产品功能和传播方式，都已无法满足新一代消费群的“胃口”。以微电影为代表的新型互联网营销模式，正受到越来越多的企业追捧，在传统空调行业中，奥克斯秉承持续创新、转型理念，以变应变，在行业内率先启用网络互动营销，2013年斩获中国企业营销领域最高奖项——中国企业营销创新奖的微电影《无可挑剔》，想必可以为空调企业在互联网时代的营销创新上提供全新借鉴！

试水微电影 瞄准未来主流消费群

奥克斯空调事业部总经理钱旭峰认为，“推出微电影是延续奥克斯一贯以来创新引领产业精神的表现。奥克斯就是要借助这一对年轻人影响极大的传播形式，传递出奥克斯的品牌理念、企业责任和人文关怀，从而锁定这些未来的主流消费群。”

在她看来，与其他营销手段相比，微电影中，品牌植入可更灵活，更柔和融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。奥克斯品牌一直在尝试用不同的营销风格来进行品牌价值观诉求，也在逐步开辟品牌多元化营销的新领域。

情感制胜 传递品牌理念

一部好的微电影要承载的不单单是一个内容丰富、曲折的故事，更要传递一种价值观。在品牌微电影和情感营销的充分融合上，奥克斯将自己多年来对消费者心理的研究发挥的淋漓尽致。从始至终，奥克斯通过微电影传递出一股正能量，一种对生活、工作、爱情以及人生幸福的正确理解。

在《无可挑剔》这部电影中，真实描述并反映了当前大学毕业生“毕业即失业”、“择业高不成低不就”、“创业没钱没方向”等一系列社会现象。但主人公小健却通过自身经历，放下身段“先就业再择业”，通过持续执著投入和付出，最终收获了属于自己的一份事业与爱情，最终向人们传递出当前主流的价值观和爱情观。微电影短短十多分钟上映首天破百万，一周点击量超1000万力证奥克斯掌握了打开网友共鸣的钥匙，也充分说明了大家对这部微电影的喜爱与认可。

借用影片里面的一句话：诸葛亮出山前也没有工作经验，为什么我要有工作经验?各位已经走出和即将走出校门的毕业生们，你们真正面临的是生活而不是就业，经验是在生活中历练的，就业只是生活的一部分，有时候停下来思考生活或许能得到另一片天地。

整合营销，线上线下互动

在微电影推广上，奥克斯在豆瓣，BBS主流论坛，土豆、优酷等视频网站等进行了整合投放，而微博这一平台仍然是推广的主流阵地。

伴随着品牌微电影《无可挑剔》的热播，奥克斯在微博平台上围绕“网友啸聚转发低价购机”、“百里挑一免费送”、“活动参与大奖”三主题展开一系列的营销活动。活动期间，只要关注奥克斯官博并转发微电影《无可挑剔》，当转发超过3万条所有的消费者就可下载抢购码，参与随机抽奖。“千元直降、免单、敦煌双人游”等大礼在开创行业先河的同时也将国庆促销的战火从终端开始向线上逐步引燃。在回馈消费者调动消费者参与热情的同时，进一步提升奥克斯品牌的影响力，传递奥克斯空调的公益理念。

事实上，这些年来，奥克斯空调一直在不断探索新型的营销模式，希望通过创新型的营销模式将奥克斯节能环保的理念传递给消费者。

空调微电影的背后是奥克斯“转型升级”战略在市场营销环节的具体体现，标志着奥克斯在市场营销和品牌传播的手段和方式上已经开始围绕市场和消费者需求进行主动转型，打破了传统的营销和品牌宣传方式，在企业、产品、用户之间搭建了一个更加具有人情味、感染力的平台。