民族品牌全面发力入侵中央空调市场

海尔、格力发进军令，全球老大开利急来京造势

本周，海尔、格力两大国内家电巨头先后宣布大举进攻中央空调。而中央空调全球老大开利也紧随其后来京造势，扩大中国市场知名度。中资品牌在家用空调领域击败外资品牌后，又瞄上了利润丰厚的被外资品牌把持的中央空调市场。但不同于家用空调，中央空调的技术含量相当高。一场硬碰硬的争夺战已经打响。

中资品牌全面发力

一直以来，活跃在我国家用中央空调行业的几乎都是外国企业。近两年来，一些国内知名家电企业开始将目光瞄准了家用中央空调。

周一，海尔集团商用空调产品本部宣布，其产品结构重心将转向中央空调，计划在两个月内斥资3000万元，联合经销商为中央空调进行市场造势。据该部市场部部长付松辉介绍，海尔中央空调的销售比例已从40%上升到56%，预计今年商用空调的销售收入可达21亿元。

几乎与海尔同时，格力在珠海宣布在中央空调的三项核心技术上取得突破。据格力电器董事长朱江洪介绍，自从1996年开发出第一台拥有自主知识产权的模块式风冷（热）水机组开始，格力电器陆续研制开发出户式中央空调、单元式水（风）冷柜机以及大批的中央空调终端设备。目前，格力电器已形成9大系列1000多个规格的中央空调产品群。

此外，TCL投资1亿元成立独立的商用空调生产基地也已开发出8大系列208个规格的新品，涵盖了3匹到300匹的小、中型商用和家用中央空调。而美的、新科，还有一直坚持做家用中央空调的清华同方等企业，也都在努力提高自己在该领域的知名度。

外资品牌固守技术优势

在格力召开经销商会议的同时，中央空调全球老大美国开利由中国区市场总监郑榕带队来京造势。开利是空调的发明者，目前在全球中央空调市场仍然占有举足轻重的地位。据郑榕介绍，中国多个知名企业的建筑已用上了开利的产品。此次进京是希望有更多的人和企业了解开利。

据了解，中央空调是一个完整而复杂的系统，其最核心的技术———压缩机生产技术一直掌握在日、美企业之手。在进入中央空调领域初期，国内企业无一例外地选择与大金、东芝等日本企业，或美国艾默生环境技术合作。格力一位高层告诉记者，在项目竞标时，中资品牌只能不断强调价格优势，而国外品牌则拿出一大堆资料说：“美国白宫、悉尼歌剧院、人民大会堂、埃菲尔铁塔用的都是我们的产品。”

对此，朱江洪坦言，国内企业与国外巨头相比差距还很大，只能从局部突破。格力2002年底研发出来的“多联机”技术，打破了日本企业在该技术上的垄断；今年8月，第一台“中国制造”的离心式冷水机组在格力电器顺利下线，标志着一直由美国中央空调业“四大家族”所掌握的离心机核心技术也被攻破；11月，世界第一台超低温数码多联中央空调在格力电器成功下线。

国内企业不能还当组装厂

中央空调的市场潜力巨大，一些国内家电企业因此也想分杯羹。它们凭借原有的品牌号召力快速切入市场。与外资企业相比，国内企业更了解中国市场的需求，产品价格相对便宜，口碑也不错。所以能更快适应中国市场。但令人忧虑的是，多数进入家用中央空调行业的国内企业，技术自主性并不是很强。许多厂家靠与日美公司合作或购买关键技术。一些关键零部件，如压缩机、变频器等也都要向外商购买。

一位经销商指出，如此切入市场，速度确实快，但如果自己的研发不能及时跟上，生产企业最多只能算组装厂，竞争最终的表现也只能是价格战。