新婚新居家庭空调使用调研

调研目的：目前，新婚、新居两类消费群体已经成为空调市场最主要的消费力量，为了更好的指导该消费群体的空调使用和选购，特作此调研。

调研时间：2007年5月

调研机构：人民网

调研方式：网络调研

■ 关于调查对象

调研人群基本信息：

1、 消费者选购空调原因

调研发现，有56%的消费者购买空调是为了装饰新居，另有44%的消费者是为新婚而购买空调。

2、 调研人群年龄比例

本次调研对象中26-32岁年龄段被访人群集中度最高，主要是处于新婚新居年龄段，占到了调查总数的38%；其次为20-25岁以上年龄段的，占到了总数的27%；然后是33-40岁、40岁以上年龄段，占调研总人数的24%、11%。

3、 调研人群职业分类比例

在调研的消费者中，30%的人数从事管理阶层，有26%的人在私营企业/个体经营工作，另有24%、20%是普通职员或自由职业者。

4、 调研人群家庭收入比例

调研人群中，家庭收入在7000元以上的占28%，5000-7000元的占26%，3000-500元的占23%，3000元以下的占17%。

■调查结论

1、“空气不流通”是导致居室环境差的首要因素

本次调研统计了新婚新居人群对影响家庭居室环境因素的选择状况，从调研结果看出，新婚新居人群普遍认为“空气不流通”是导致居室环境差的首要因素，占到总数比例的61%，其次是“装修污染”造成的不良环境，占到23%的份额。“室内油烟”因素以9%的份额占第三，而仅有4%和3%的消费者“洗手间、厨房异味”以及“室外环境”。

2、“空气不新鲜”成为新婚新居家庭使用空调的最大问题

在对“您认为使用空调最大的问题是什么？”的调研中，我们发现，“室内空气不新鲜”成为新婚新居家庭使用空调的最大问题，该人群数量占到总数的71%，占第二位的是“耗电量大”，占到总数比例的15%，然后依次是“空气质量差”、 “空调病” 、“室内空气干燥”和“滋生病菌”，它们分别占5%、5%、2%和2%的份额比例。

3、“健康”是购买空调的首选因素

调研结果显示，27%的新婚新居人群认为“健康”是购买空调的首选因素，其次是“服务”，占到17%的份额比例，“品牌”和“价格”因素相同，均以14%的份额居第三位，“节能”仅以12%的比例居第四位。最后依次是“材质”和“外观”，分别占到11%和5%的份额。

4、“健康”功能成为新婚新居家庭最关注的空调功能

在对“新婚新居家庭最关注的空调功能”调研中，我们发现，“健康”功能成为该类消费者最关注的空调功能，占了56%的份额。其次是“节能”功能，以29%的份额占据第二位。然后依次是 “ 静音”和“除湿”它们分别占到9%和6%的份额。

5、新婚新居家庭认为最健康的空调是“双向换气”空调

据市场调研结果显示，新婚新居家庭认为最健康的空调是“双向换气”空调，占到43%的份额。其次是“除菌除尘”功能空调，占17%的份额。而“负离子”功能空调以11%的份额居第三，“银离子”功能空调和“防霉”功能空调受到的关注率形同，均占到8%的份额。最后是“净化”功能和“等离子”功能，它们分别占到7%和6%的份额。

6、海尔′07鲜风宝健康空调成新婚新居家庭首选

据“您首选的健康空调”调研结果显示，海尔′07鲜风宝健康空调受到广大新婚新居人群的一致青睐，占到了总数38%的份额，以绝对优势占第一位。其次是美的“净离子”健康空调占到了20%的份额，而格力“银离子”健康空调则以16%的份额屈居第三名，然后依次是奥克斯“健康负离子”空调、志高“抗菌防护墙”空调、格兰仕“光波杀菌”空调以及LG“等离子净化”空调、三星“银离子”空调，它们分别占到7%、6%、5%、4%和4%的份额。