2014年空调行业发展热词发布

2014年的空调行业外部面临市场挑战，而内部则处在剧烈变革中。这一年，美的、海尔、奥克斯等企业的智能化战略落地；这一年，空调一姐董明珠与互联网新贵雷军因亿元赌局不断隔空喊话，这一年，美的与小米的联姻，奥克斯联手360等使跨界联合竞争的火药味逐渐浓厚。这一年，价格战继续上演，特别是格力的以价换量政策给空调二线品牌带来不小压力。小编为您总结了2014年空调行业六大热词。

智能化

格力、美的、海尔、志高四大企业一齐推出智能化战略。

2014年3月，美的重磅发布M-Smart智慧家居平台，宣布未来将实现所有家电产品的互联互通互懂，未来3年美的集团将在智能家居的研发上投入150亿元，并投资30亿元在顺德搭建全球研发总部，作为智慧家居孵化基地。格力在2014年宣布，将着力发展以"能源和环境为中心"智能家居。12月11日，海尔在北京发布智能家居产品12月11日，海尔在北京发布智能家居产品"星盒"。星盒目前具有智控、爱宝宝、好睡眠、除湿、酷强冷五大核心功能，集智能、关怀、健康于一体，致力于为现代家庭打造舒适的室内生活环境。12月23日，志高全球品牌战略会发布，宣布邀请成龙代言，宣布志高云空调搭载了行业最领先的智能技术，将全面量产和制造云空调，实现空调智能与互联互通。去年4月，奥克斯联手中国互联网产业巨头之一的360公司切入智能家居领域。

智能化并不是2014年的才提出的，不过2014年却完全可以称得上智能家居元年。智能家居领域开始结束单打独斗的现状，智能家居软硬件联合、家庭内各类产品的互联互通趋向更加明显。但显而易见的，智能家居距离进入家庭或者室内还有相当长的距离，用户购买智能产品后发现，需要学习才能使用这些产品，有些功能华而不实，因此，智能家居产品在体验性方面还有待提高。智能家居正在构成一种新兴的产业，尤其在如今物联网大潮下，智能家居行业在市场上有着较为广阔的发展前景。

联姻

2014年4月，奥克斯联手中国互联网产业巨头之一的360公司切入智能家居领域。12月14日，美的集团发布公告称与小米科技签署战略合作协议，根据战略合作协议，双方将以面向用户的极致产品体验和服务为导向，在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式合作。美的集团表示，与小米建立强强联合、优势互补的全生态链的战略合作，有利于推动美的与小米在智能家居、移动互联网及其相关产业投资发展的深度融合，是美的顺应行业智能化、销售渠道多元化发展趋势，在移动互联网时代业务拓展与战略布局的重要举措。

美的集团和小米联合，可以说是优势互补的全生态链的战略合作。到目前，小米已经围绕手机、电视、路由器构建起了3大业务体系。美的现拥有空调、冰箱、洗衣机、微波炉和洗碗机产业链，拥有小家电产品群和厨房产品群，2014年3月，美的发布智慧家居战略，意图实现所有家电产品的互联互通，向智能化转型的美的需要引入更多更先进的智能化技术和思维。美的需要小米的路由器、手机和电视作为美的切入智能家居领域的控制终端和显示终端，而小米要进一步发展，必须突破只依靠线上电商模式和粉丝经营的销售瓶颈，借用美的强大的多元线下销售渠道。一个互联网轻公司与传统制造企业的合作，既是投石问路，也是互联网浪潮下的新探索。

对掐

2014年的12月14日，小米宣布12.66亿入股美的集团的同一天，在中国企业家杂志的年会上，格力电器董事长兼总裁董明珠面对美的集团和小米科技的战略结盟一事，斥责"这是两小偷集团"、"是骗子"。针对如此火药味的言辞，小米董事长雷军并没有正面回应，只是说"听董明珠的话，好像认输了似的"。董明珠表示，跟雷军的10亿元赌约一定会赢。

同时，面对董明珠发表的"小偷集团"言论，苏州贝昂科技有限公司创始人冉宏宇发表公开信指责格力利用与贝昂合作之名抢夺其空气净化器专利，格力才是真正的小偷，抢技术，偷走了创新梦。而格力指出，贝昂此举是借机"抹黑"格力，是炒作自己。随后12月底，苏州贝昂科技被上海质监局公示一款空气净化器不合格。

2013年中国十大经济年度人物揭晓，董明珠这个家电圈的铁娘子和互联网新贵雷军立下"10亿元"赌约。2014年双发便展开了各种"隔空对决"，成为今年消费电子行业最有看点的大事件。本来就已热闹的对掐，苏州贝昂科技冉宏宇的参与让对掐更加热闹，也给我们带来更多思考。

离心机

作为代表中央空调领域技术水平最高的产品，离心机正在被越来越多的品牌推广和演绎。在2014年度的中国制冷展中，各大企业纷纷推出了更为高效节能的产品。在离心机组方面，海尔推出了IPLV12.08的磁悬浮离心机组；麦克维尔推出了WME变频离心机组；格力推出了IPLV12.06的磁悬浮变频泵离心机组；顿汉布什则推出了磁悬浮变频离心式冷水热泵机组。开利的19XR双级离心机、江森自控约克品牌的蒸汽轮机驱动型离心式热泵、美的的高效气浮直流变频离心机。

随着制冷行业技术的进步和丹佛斯等压缩机企业对压缩机产品的开放支持，有实力的中央空调品牌推出离心机产品已经不再是梦想。但是，纵观大部分品牌离心机产品，不外乎是离心机产品的技术叠加，比如变频、磁悬浮、降膜、冰蓄冷等等，并依靠这些创新的技术最终形成节能的效果。

价格战

空调业在2014年迎来了多番降价潮。首先是国庆期间的降价促销，其次是双十一价格大战。双十一后，格力在11月20日宣布推出"公益活动"，凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何一款1核磁变频空调，立减1000元。11月22日，海尔空调指责"某些空调企业"打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存，呼吁消费者空调换新选智能。11月23日，美的空调宣布，在全国范围内开展"变频空调再升级，全民普及1度电"的活动，持续到2015年1月15日。

12月26日格力董明珠在经销商内部讲话中提到，格力将以各种活动的方式"清场"烂品牌、假冒伪劣、偷工减料等一些品牌。格力再次掀起降价风暴，时间为12月26日到1月4日，继格力电器董事长董明珠在内部经销商会议发表"清场"言论引发家电行业一场口水战后，12月29日，苏宁易购官方微博发布信息，正式宣告联合美的、海尔、海信、奥克斯、志高、长虹六大家电品牌发起 "破格行动"。业内人士认为这是家电行业继 "十一"、"以旧换新"后的第三个价格战。区别于前两次，本次价格战，渠道商参与其中。

由于格力在产品工艺质量、售后服务、市场认可度方面有明显优势，格力的降价会对二三线空调品牌造成直接的影响。随着家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等财政补贴政策因素的退出，受房地产市场增长缓慢等因素影响，市场对空调的需求量也在放缓。而格力要完成每年200亿元、5年内达到2000亿的增长目标变得困难。在此背景下，格力开始改变优质高价的市场态度，从2014年9月份不断打出价格战。业内分析认为格力的换购优惠政策与董明珠的公开承诺有关。按照承诺，格力今年要达到1400亿元的目标。公司前三季度仅实现营收收入984亿元，这意味着最后一个季度还需要实现416亿元的业绩。

电商

双十一，格力首次参加天猫"双11"活动就取得了不俗的业绩，空调销量近5万台，销售额1.4亿元。美的中央空调双11当天全网销量超400万元，同比增长113%。2014财年奥克斯空调取得了京东第一、天猫第二的骄人业绩。12月15日，天猫官方发布数据显示，天猫今年空调销售额3006.34万，与去年的1020.16万相比，增长率高达194.7%，空调电商呈现出飞速发展的态势。据奥维咨询发布空调行业2014年冷年销售情况报告显示，2014冷年家用空调电商渠道销售量达到290万台，占整体销量的6.3%。

2014年电商发展呈现爆发之势。双11、双12、天猫、京东、苏宁易购等成为了人们生活中不可缺少的一部分。电商正在改变着人们的生活和消费习惯，而空调线上销售规模屡屡破纪录，不过空调强调"三分产品七分安装"，这样的性质决定了空调产品销售服务的重要性。电商主要解决的是咨询、展示和销售的问题。而售后服务还需要在线下完成。电商凶猛，整个空调制造业需要作出创新改变。但不可忽视的是，线下的支持至关重要。