企业竞争最终将回归到以产品竞争为主，营销手段、渠道竞争为辅的正确发展轨道上来。
一线品牌苦觅突破，二线品牌梦求逼宫，三线品牌力保生存。就在空调大小品牌各自图谋如何过好“海水与火焰”般的日子时，我国首部变频空调国家能效标准于9月1日正式登场，国标的出台使变频空调领域变得有 “法”可依，同时也规范和提升着行业的门槛。
标准对正在步入“淡季”煎熬的众多空调企业来讲是利好还是危机？对此，有的企业借机将旗下产品高调上市，如美的空调于同日在全国各地市场推出“银河”系列180°正弦波直流变频空调的全线产品。为此，记者专访了郑州美的空调销售有限公司总经理张崧，以了解目前变频空调领域的市场现状以及标准实施对行业的影响和积极意义。
价格极端
记者：变频空调能效标准实施前变频空调的市场现状？
张 崧：在变频行业标准缺位的背景下，变频空调产品市场出现了两个不好的现象，一种是高的极端，使变频控制技术过于神秘化，把变频，特别是直流变频技术当成超高价格的卖点，把变频空调当作创造高额利润的工具，使得消费者望价兴叹，心有余而钱不足。
另外一种低的极端，利用消费者对于变频有好感但并不熟悉的特征，使用一些不成熟、已接近淘汰边缘但成本确实低的变频控制技术，做出与定速价格接近的产品。虽然，该类产品有变频的名头，但由于其所采用技术的局限，节能与舒适效果并不理想，反而在故障率、制热等方面表现甚至弱于定速空调，这也打击了消费者接受变频空调的热情。
现在行业标准的出台和实施，将结束这一混乱的市场局面，使得市场变得有“法”可依，规范有序。
变频放“价”
记者：普通消费者最关心的还是价格问题，行业门槛的提高是否促使产品价格的大幅提升？普通消费者能否接受价格上涨的压力
张 崧：不可否认，直流变频本身会有固定的价格增幅，但绝对不是超高价的理由。因为，只有实现了变频空调的价值回归，才能推动变频空调的普及。
当然，由于能效等级、外观档次和功能差异化的因素，直流变频空调是有普及型到中高档再到旗舰型的产品层次划分，但对于普及型的变频空调，一定要给崇尚节能也懂变频的消费者一个可以接受的价位，才能行之有效地推动直流变频空调在中国市场的普及。一句话：变频并不能和高价划等号。
技术现状
记者：变频空调领域的技术现状如何，是否也有技术等级之分，美的采用的是哪项技术？
张 崧：任何一项技术都要经历一个从低到高，不断发展和完善的过程。空调技术从定速到交流变频，再到120度方波直流变频，再到180度正弦波直流变频，技术不断升级当然带来享受功能的提升。当前，先进的正弦波直流变频技术已经成熟。同时，也只有正弦波直流变频控制技术的普及，消费者享受到直流变频空调带来的舒适、节能和静音，才能真正推动变频空调的发展和普及。
记者：美的选择9月1日同步发布自己旗下的全线变频产品，是营销需要还是有其他原因？
张 松：先用一个词概括：兼而有之。任何一种先进的、优良的产品，都需要好的营销手段去快速有效推广，选择同日发布自己的全线变频产品，可谓是抢先别人占尽先机一步。同时也是企业自信和实力的绝佳展现。
说到技术及产业优势，我举个例子，银河C180的季节能效比，挂机达到6.2，柜机达到4.71，是国内已知的最高数值。美的空调在97年就有变频产品，但由于国内缺乏相关的行业标准，变频产品主要以出口和代工为主。
8月，美的与国际制冷巨头开利宣布成立合资公司，其中变频空调是重要合作内容。由此可见，美的空调在直流变频领域的研发、制造和品质控制能力已经得到了国际的认可。这些都可以例证美的在变频领域的实力和优势。
竞争转移
记者：变频空调能效标准的实施给空调企业带来哪些机遇？
张 崧：国家变频空调能效标准于9月1日的正式实施，结束了变频空调长期无能效评定标准可依的尴尬局面。而且新的定速空调能效标准预计将在2009年实施，门槛定于现行的2级标准。新标准提高等级了，技术要求严格了，生产成本相应也会增加。这对一些综合实力不强和以变频谋求高利的企业来讲是个负担，但对加速空调行业的有序规范和健康发展有着非常积极的意义。
记者：变频能效标准将会给空调行业竞争带来那些变化？
张 崧：变频能效标准的实施将会有力推动空调产业的技术升级，门槛的提高，净化和规范了市场竞争环境，压缩了一些靠概念炒作或浑水摸鱼的企业生存空间,也将加速行业从“渠道竞争时代”向“产品竞争时代”的转移。
科技与创新将成为决定行业竞争优势的第一要素。企业竞争最终回归到以产品竞争为主，营销手段、渠道竞争为辅的正确发展轨道上来。
微信公众号
个人微信
