家电巨头备战冰箱新一轮竞争

彩电利润日趋摊薄空调价格平稳增长

当彩电遭遇残酷的平板大战，而空调则走出平稳增长的优美弧线，引得家电巨头将目光转向拥有高利润且高速增长的行业——冰箱。根据相关数据，目前国内冰箱生产厂家已达100家以上。上周末，投资11.7亿的美的冰洗产业工业园竣工，就在3个月前，位于安徽滁州的康佳白电工业园一期冰箱生产线落成投产。加上此前海信入主科龙、长虹并购美菱，家电巨鳄搅局，让原本平静的冰箱市场变得频起波澜。业内人士表示，冰箱行业的竞争已不可避免，未来两到三年市场必定掀起新一轮的冰箱大战。

五大品牌分食8亿蛋糕

据统计数据，深圳冰箱市场容量为8个亿以上，预计明年将超过10个亿。而海尔、西门子、松下、三星以及LG五大品牌就占据了冰箱市场72％以上的份额。其中，海尔以平均23.8％至25％的市场占有率稳坐头把交椅。其余四大外资品牌分食了对开门、多门冰箱等中高端市场的蛋糕。

据深圳海尔冰箱产品经理何洪达介绍，海尔冰箱今年整体增幅达到60％以上，“十一”期间，对开门冰箱有了爆发性增长，仅海尔就卖出405台，6门冰箱、法式对开门冰箱等个性化产品大受追捧。家电卖场人员表示，在深圳市场，中高端冰箱产品占五成以上市场份额，以中高档产品为主打的合资品牌因而备受青睐，万元以上的冰箱在深圳大有市场。目前，三星、LG和西门子先后在中国建立了对开门冰箱生产基地，随着中高端冰箱逐步走俏，业内人士认为，以西门子为首的外资品牌迎来了中国冰箱市场发展最难得的机遇。

新贵搅局要分一杯羹

冰箱行业平稳且相对较高的利润让受尽核心技术之困、利润摊薄之苦的家电巨头找到了出路。据业内人士透露，冰箱产品有着25—30％的毛利率，由此看来，曾经彩电、空调当家的家电巨头到冰箱市场捞金也就有了充分的理由。其实，康佳和美的都不能算是白电市场的新军，两大家电巨头在几年前就在冰箱市场布下了棋局，只是今年康佳白电工业园冰箱生产线投产，美的冰洗产业工业园竣工两大动作在业内抢足了风头。康佳表示，2010年将加入白电市场第一集团军行列，而酝酿大白电格局已久的美的，则携美的、荣事达、华凌三品牌重装上阵，宣布2009年冲击行业前两强，这让人多少感受到了冰箱新贵的野心。而通过并购老牌冰箱巨头的海信和长虹也在早前纷纷放出豪言，海信收购科龙后公布到2010年科龙冰箱目标直指中国第一、世界三强，长虹收购美菱后目标定位二、三级市场，宣布将在国内冰箱行业四大品牌中“保二冲一”。

良好的愿望仍需市场验证，记者在采访过程中了解到，目前业内人士对冰箱新贵们的表现仍持观望态度。不管怎样，家电大腕斥巨资圈地发力冰箱行业，未来的市场格局仍然存在变数。