卢布贬值 俄罗斯家电环境复杂困难

受到西方制裁和国际油价波动影响，2014年以来俄罗斯卢布贬值严重，幅度高达23%，这对中国各大行业出口业务产生了巨大不利，家电板块同样如此。众所周知，俄罗斯近年来是中国家电企业重点开拓的新兴市场之一，如今卢布贬值导致俄罗斯国内物价飞涨，居民恐慌性抢购生活必需品，家电、服饰等耐用品在2015年将面临严峻的市场考验。

在实际购买力下滑的背景下，食物永远排在其它任何产品之前。尼尔森公司调查数据显示，截止到今年10月份三分之二的俄罗斯民众近三个月开始节俭开支，与此同时五分之一的俄罗斯民众开始节俭食品和其他杂货开支。

不过值得一提的是，动荡的时局下，家电企业在2014年底仍然有一小波机遇。雨果网报道，俄罗斯居民鉴于商品涨价提前购置新年用品，电视、笔记本电脑、手机和智能手机、家电比去年同期更为畅销。

俄罗斯家电连锁企业“M.Video”负责人称，近期消费者正忙着购买家电产品，“在经济前景不景气时期，大型家用电器和知名品牌电视机等昂贵产品的需求量会不断增长，今年10份和11月份时我们已经观察到这一积极的销售势头。

俄罗斯知名家电零售巨头“Eldorado”已经确定所有的家用电器和电子产品需求实现增长，该公司营销总监表示：“智能手机、电视和炊具在传统的新年礼物中一直是处于领先地位。”

当然卢布贬值，家电进口成本上升，家电供应商必然要通过提价等方式应对复杂困难的经济条件。为了维持在当地的市场份额，零售商2014年内不会轻易提价，涨价将在2015年终端得以体现。