中国采暖散热器行业的品牌营销

采暖散热器行业22年的品牌营销和其他行业间的工作一样，一直伴随着中国市场经济环境的变迁和发展，“品牌营销”经历了其“启蒙与复兴”、“躁动与探索”、“发展与理性”、“创新与和谐”。以2002年中国企业家世纪论坛散热器行业名家高峰论坛为标志，采暖散热器行业的品牌营销进入了一个全新的发展阶段，“品牌开路”、“营销是企业的重要生产力”等等理念已成为更多业内人士的共识，行业企业间的“充分竞争”，已使“品牌”跃登舞台，“营销”成为行业活动中不可或缺的重要议题。

今年以来，包括采暖散热器行业在内的几乎大部分中国中小企业已难逃原材料价格不断攀升、市场消费需求减少、《劳动合同法》实施后劳动力成本递增、国内货币政策紧缩、美国次贷危机影响下、国际金融海啸形势的动荡局势、人民币升值、外贸壁垒增加以及近期反映出的PPI（工业品出厂价格）同比增长10.1%，创国内12年来新高的通胀形势等等“厄运”，企业在难以逼仄的利益空间中腾挪。“刀砍绳索”下，全国上半年有6.7万家规模以上的中小企业倒闭，包括我们一些中小散热器企业的生存危机也受到了严重的挑战，关张、转产声不绝于耳。

风起于青萍之末，中小散热器企业的生存危机凸显了这些企业的“品牌缺失”、“营销沉疴”、“技术洼地”、“竞争脆弱”。毋庸置疑，品牌和营销已成为桎梏大部分采暖散热器企业健康发展的障碍。不过从行业的整体情况看，规模还得以保持，规模企业的研发、生产、品牌集中度，渠道建设略有所加强，支撑行业的根基依旧牢固。

中国采暖散热器行业品牌营销求解

但仍需要我们经营者们沉潜积聚，创新观念，勇于蜕变，跳出“其兴也勃焉，其衰也忽焉”的宿命与周期。着眼于行业“品牌”、“营销”的“两极思维”，在提升和发展行业的品牌营销水平的基础上，建立现代企业制度，攻关产品研发，实施产业变革，对接信息化，创新市场空间，使企业在新一轮经济发展中，获取市场渠道和创新市场需求。

采暖散热器行业品牌营销脉象回望

采暖散热器作为建材部品的特殊商品，经历了从过去工程住宅市场统配的传统散热器，到后来市场需求推动新型（轻型）散热器的迅猛发展；从新型散热器起初的多半以满足“置换”的渠道市场，到今天新型散热器大举进入工程市场，形成与渠道市场混合并存的业态发展；从过去国家按区域区分采暖区和非采暖区的行政意义上散热器所承载的市场，到今天以满足家居品质、采暖品质为主要消费指数的南、北方采暖大市场的基本形成，采暖散热器行业的品牌营销走过了一条鲜明的发展之路。

具体的行业品牌营销主要脉象：

一、强化知识产权观念，是行业品牌建设的基础。知识产权是品牌建设的基础，具体到我们采暖散热器行业所涉及到的知识产权主要涵盖发明专利、商标及产品外观设计等方面组成的工业产权。

采暖散热器委员会2006年出版了《中国采暖散热器行业专利汇编》，公示了行业会员企业的专利状态，其主旨是调动会员企业加强技术升级、研发、创新产品的积极性，以及最大限度地保护专利权人的专利权益。应该说营造了一个引导专利人强化专利保护、遏制专利纠纷的氛围。近几年行业会员企业间虽有一些专利摩擦，但基本都得到了妥善的处理。不过，反应在上游间的配套产品企业间仍有一定量的专利纠纷。