家用空调行业Q4压力倍增

制冷快报讯，2015冷年家用空调行业开盘就面临库存的巨大压力，在局面日渐严峻的形势下，格力牵头降价掀起黄金周的价格战，引起行业其他品牌的关注和回应，但是促销效果并不太令人满意。中怡康的终端数据显示，2014年十一期间第39—40周（09.22-10.05）空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，低销售量并没能给目前的库存压力带来利好消息。

从产业在线监控的主要空调品牌2014年4季度排产来看，总排产量较去年同期的实绩降低10个百分点以上，而这也从侧面印证了另一个现象，中怡康统计的在2014年十一期间第39—40周（09.22-10.05），厨电品类销量下降幅度20%，厨电是家电品类的风向标产品，对消费者更刚需、与房地产市场更紧密，消费者购买时间比大家电品类要偏早3-6个月，也就是说国庆期间厨卫的消费量下降20%，意味着未来3-6月后的大家电产品也很可能下降20%，或者说未来3-6月（2014年四季度到2015年一季度）大家电的日子都不太好过。

面对这样的情况，空调企业的工作重点一是在渠道，一是在产品。

三四级渠道仍是空调未来的蓝海市场，保有量较低，增长空间很大。另外线上渠道也是未来重要的渠道市场，也会在一定程度上改变空调行业现有的经营模式。

这两年空调行业一直在围绕产品进行竞争，并且一些企业已经用产品取得了很好的成绩，比如美的、海信科龙、海尔等。