空调价格不涨反降可能步入“冰河期”

随着中国宏观经济环境的微妙变化，此前一直对空调该不该涨价争论不休的厂家与商家发出的声音开始趋向一致：空调销售进入“冰河期”，市场价格将现急转弯。

“一直以成本上涨为由涨价的空调行业正面临着巨大的库存压力，其连续三年上涨的价格曲线很可能将出现急转弯！”在昨天苏宁电器第十八届全国空调节的启动吹风会上，当着美的、海信、科龙、志高、三星、东芝等空调厂商老总们的面，苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军毫不客气地指出了空调价格可能步入“冰河期”的推断。

据了解，由于年初空调行业涨价呼声高涨，消费者“买涨不买跌”的心态使得今年第一季度国内空调销量迅猛增长。据范志军介绍，和去年同期相比，苏宁一季度空调销售月度平均增长率超过了100%。但进入4月份后，国内空调市场就不再乐观，加上五一黄金周被缩短，导致这一时期空调销售并未得到往年相同的效果。美的空调北京分公司负责人昨天就承认，今年五一期间的销售未达到预期。苏宁方面预计，消费者需求和购买热情的降低对各空调厂家显然是一个值得关注的信号，这也很可能成为空调价格走势急转弯的导火线。事实上，此前部分主流空调品牌形成的“涨价联盟”已经悄然瓦解。

范志军介绍，今年以来楼市的低迷直接导致了家居家电特别是空调的内销压力增大。据统计，今年3月底，空调库存量为1129.8万台，为近年来的最高水平，而明年将实行的新能效比将使4、5级能效比的空调面临退市风险。

除了销售状况难如预期，范志军昨天还透露了当前空调行业面临的更大压力。据悉，有行业消息显示，明年我国将提升家用空调能效门槛，空调能效准入标准将从现行的2.6提升至3.0。这意味着，在目前空调市场占据半壁江山的4级和5级能效空调明年都不得销售而面临退市，而目前市场上这部分空调的存量惊人。数据显示，仅去年全国空调行业库存的4级和5级能效空调就多达1000万台。随着明年能效大限将至，这批巨大库存再也不能像往年那样等着第二年再消化，厂家必须将其在今年内消化。而即使今年厂家全面停止这些高能耗空调，要在年内消化掉原来的千万台库存也是相当困难的。对此，苏宁方面预测，虽然原材料成本攀升和能效等级升级将维持空调持续涨价的趋势，但各主流空调品牌也不得不采取短期的大降价来刺激内需、迅速消化高危库存。“价格战将是各大空调品牌赢得这场 ‘生死大战’的关键举措！”

苏宁电器华北区执行总裁范志军及各厂家代表坦言，原来的“涨价逻辑”在今年遇到内销受挫、出口下滑、库存压力激增以及能效门槛升级等因素的影响，对于当前的空调厂家来说，“生存”显然重于“成本”，在这种情形下，降价成为一种必然。