价格战预警空调业危机

两个月前，同样的人，异口同声地说今年空调肯定涨价。两个月后，涨价联盟瓦解。

历史总是很相似。从2005年开始，空调涨价联盟就开始了一年一度的涨价论调，但每年都有“定力”不足者倒戈。空调是个“看天吃饭”的行业，而低价格永远是零售商的市场主诉求，也是消费者最乐于追求的。因此，每年的涨价论调一出，均会招致各方的抵制。

今年，扑朔迷离的空调价格大战逐渐明朗化，多数厂家从最初的高举涨价大旗，纷纷加入了降价的阵营。5月底，美的、海信、东芝等主流空调厂家集体宣布，将在未来的3周内投入100万台特价空调，以期消化库存压力，在“新标”实施前基本将四五级空调的现有容量消化。4年前最大的一次价格拐点就此产生。

陡然降价的原因很简单，目前正是空调销售旺季，但在旺季营销启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。据各大空调厂家反馈，二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫也导致库存高位蓄水，接近危机警戒线。4月底的空调库存达到了1300万台以上，创造了历史纪录。最终影响价格的供求关系发生了变化，降价势在必行。

明年初，空调行业将迎来能效大限，而目前市场上库存的不达标空调在1000万台左右。若不能有效消化库存，可能会导致制造企业的生存压力。这种形势下，没有什么比维持生存更紧要的了。

制造业头顶悬着两把利剑———货币升值与原材料涨价。像今年一样，当两把利剑同时发力的时候，产业的利润将会被挤出，提高价格转移成本压力成为一条最简单的路径。所有的企业都想提价，但这并不是渡过难关的好办法。任何因素的波动都在影响着这个产业，说明我们的制造业缺乏运营模式的创新。

缺乏应对恶劣市场环境的制造业，其发展是非常困难的，中国空调业迎来了最艰难的盘整期。在这样的时代想继续生存，首先要考虑的也许是提高产品的设计能力与企业的运营能力。