国内高端冰箱市场面临挑战

近年来，中国市场经济迅猛发展，消费者消费能力不断提高，家电消费市场日益旺盛。国务院发展研究中心市场所家电课题组，近日发布的一组数据表明２００６年中国冰箱市场平均零售价格达到２４５０元／台，比２００５年增长了８．２６％，创下历史最高水平。2006年底冰箱行业也出现了一个新的概念——高端。“高端”冰箱市场更表现出一种前所未有的上升之势，要想在“高端”冰箱市场居于领导地位，家电课题组专家认为仅仅讲“高价”是行不通的，而是要真正从创新的角度讲“高端”技术，才能在未来的市场中占据领先地位。

高端产品注重技术创新

当前，技术创新已成为产业发展壮大的第一推动力。随着中国经济的蓬勃发展，消费水平有很大的提高，“高端”冰箱也开始向多样化和系列化方向转变。消费者的支付能力的增强对冰箱的品牌、大容量和环保节能成为其购买时最重要的几点考虑因素，而噪音的大小、耗电的多少、保鲜效果的好坏则成为消费者追求生活品质的新目标。带有价格颇高的标签的“高端”冰箱已不再是少数消费群体才能够享受到的奢侈品。在消费者开始关注和提高自身生活质量与品位的同时，更对家电产品的性能方面有了更多的需求。对企业来说高端产品再也不是价格战略上的一个数字结果，其背后还要靠企业在质量、研发等方方面面的创新来支撑。

有的企业并没有从技术提升上入手，只是单单提高产品价格，这样闯入“高端”冰箱市场其实对企业并非有利，反而会有负面结果。消费者多次投诉LG冰箱，我们可以从LG冰箱的高返修率看出其质量存有缺陷。而对“高端”冰箱市场发展突出的海尔冰箱来说，其除立体冷风技术之外，一些冰箱还采用快速除臭技术，杜绝食品串味，保持冰箱食品新鲜。海尔冰箱凭借其在保鲜冰箱上的优势率先牵头参与家用保鲜冰箱标准的制定，成为保鲜冰箱业标准的推动者。此外海信变频冰箱，其大部分产品的能耗已达到了欧洲A+节能标准，90%以上的产品达到了国家一级能效标准，100%的产品达到了国家节能冰箱的要求。美菱“雅典娜”五门五室相互独立，分类保鲜，更能精确控温。经过多年的发展，中国冰箱生产企业已不再单纯的提高产品价格充当“高端”，而是从产品技术上进行不断的创新而进入高端市场，而已有能力在中国市场上与外资品牌一决高下。

国内市场高端产品面临挑战

近年来，我国冰箱业总产销量稳居世界第一，然而在“高端”冰箱市场上，我国企业无论是冰箱的价格，市场占有率，还是在资金投入力度上都不及国外品牌。国内冰箱市场上普通冰箱的市场竞争相当激烈，但“高端”冰箱市场的竞争却相对温和，市场上只有几个实力相当的品牌在同台竞争。

国务院发展研究中心市场所家电课题组专家认为原材料价格的大幅上涨、禁氟令的实施、环保要求的提升，成为冰箱行业升级的压力和动力并存的主要原因。较为平稳的冰箱行业，经过了市场份额的争抢后，开始了新一轮的升级大战。近日，家电课题组发布的一组数据显示，国内品牌只有17.3%的产品能够进入高端市场，外资品牌则均超过50%，韩国品牌更是高达68%。而国内品牌只有屈指可数的几家对高端市场有足够的投入，其他均以中低端市场为主，只有极少的产品能够进入高端市场。作为高端市场的国外品牌西门子、松下、三星等品牌都对高端市场有相对较大的投入。我国自主品牌在不断拓展“高端”冰箱市场上的地位，这对民族冰箱企业的生存发展具有十分重要的战略意义。

技术“高端”才能占据市场

纵观我国“高端”冰箱市场上的竞争态势，市场份额占有量大、投入高的产品都是美誉度很高的品牌所生产的，这不仅需要品牌的支撑，还要有技术来做坚强后盾。例如新飞的“新鲜F5”和“超级双冠王”系列冰箱，海尔的光波增鲜冰箱所采用的技术就为这两个品牌在“高端”冰箱市场取得良好业绩做出了贡献。他们不仅提高了产品技术，还真正让消费者感受到这些技术给消费者带来的实用以及附加价值。

中国“高端”冰箱市场规模大、利润丰厚、消费需求高，蕴藏着极具吸引力的市场机会，给冰箱生产企业带来很大的商机。随着经济增长、生活水平提高，消费者对高端产品的逐步认可也使这一领域的吸引力越来越大，而且，介入“高端”冰箱领域还可以提升品牌整体形象。这就使很多冰箱生产企业走向“高端”市场。

企业在介入新领域时会存在风险，要想在“高端”冰箱上抢占先机也会遇到相应的风险。2007年中国自主“高端”冰箱生产企业将面对实力雄厚的“欧派”品牌和市场份额不断加大的“韩系”品牌，因此中国企业必须具备更强的产品研发、营销能力，改变原有的经营理念，并不断巩固现有的品牌优势才能取胜，才能最终在冰箱高端市场上立足并发展。