对于正在经历政策红利退出“阵痛期”的空调产品，其线下渠道大幅下降的情况，电商渠道正成为空调巨头在旺季提升出货量的惟一选择，在这种情况下，易迅等电商巨头的促销力度将决定空调从线下向线上销售转移的速度。
易迅网近日推出“全城热爆抢空调”活动。来自市场调研机构中怡康的数据显示，6月传统家电渠道，空调销售下滑超过50%，而线上销售则逆势保持了同比大幅增长。
据腾讯电商旗下综合购物网站易迅网提供的最新数据，进入6月中旬其空调的销售已开始呈现井喷状态。易迅在“618”活动中，6月17日-19日空调销售环比增长超过600%，进入7月，易迅网的空调依然保持了较高增速，而线下渠道空调销售依然低迷。
7月初，在结束6月的大促后，易迅再度掀起“全城热爆抢空调”活动，无疑为市场抛下另一枚重磅炸弹，改写格局之势可谓就在眼前。
首先，电商主打的“价格”优势，让线下渠道汗颜，近年来伴随原材料上涨，空调等大件家电产品价格逐年上涨，而我们从易迅网看到一台“正2匹冷暖定速柜式空调”价格却只标3499元，这是传统卖场想都想不到的柜机价格，加上易迅网独有的针对京东的“贵就赔”、主动“价格保护”和价格举报等确保消费者买到最便宜产品的举措，这都保证了易迅网空调销售的逆势增长。
与此同时，电商的售后服务比传统渠道透明，针对安装中的各项服务收费，还有明码标价，有效地杜绝了卖家价格低，上门安装收取高额安装费的产业潜规则。
另一方面，在线下渠道销售大幅下降的情况下，电商渠道成保障空调产业增长的法宝。6月1日第二轮节能惠民补贴政策到期退出，这意味着消费者失去了每台数百元的政策性补贴，加上空调等大家电制造成本的上升，这直接造成空调销量6月开始大幅下降。
在这种格局下，实际上也促进了厂家的思考，如何改变市场颓势？产品技术更迭，同时对于渠道选择更加需要注入创新的活力，于是电商成为各家厂商渠道创新的重要方向，进入2013年各家电巨头纷纷提出了让电商渠道销售占比从去年的6%提升到10%-12%的目标，其通过推出针对电商渠道的定制产品来规避传统渠道的反弹，与易迅等电商渠道加大合作成为美的、海尔、海信、创维等家电制造商的共识。
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