制冷快报 - 据空调制冷大市场消息，往年的空调销售，一到夏季就会上演价格大战。那么今年会不会也上演价格大战?据相关行业人士称，现在空调行业经过激烈的竞争已经过度到成熟理性期。今年年我们至今不仅没有听到期待中的价格战，反而意外地听到了一片涨价声。
众所周知，去年下半年以来，由于诸多因素影响，空调市场一度陷入低迷。市场需求的减弱与巨大库存的压力，使得空调行业经历了最为艰难的一个淡季。然而就在这样的环境下，空调厂家竟然将产品涨价了，是什么原因造成的?在淡市中商家还能坚持多久?6月之后将进入盛夏，今年夏天空调价格战还打不打?
矛盾：增速放缓价格反上涨
去年底，随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等三大产业刺激政策相继退出，国内家电行业连续两年的高增长已经部分透支了后期的消费需求，同时还面临着上一年度的库存压力、成本居高不下等，家电行业增速放缓并出现下滑的态势。第一季度市场销售的持续低迷再次引发各界对于空调价格战的猜想。
然而，事实恰恰相反，记者走访卖场及部分空调企业发现，今年空调不仅没打价格战，反而上涨了5%~20%。而部分合资空调5月上市的新品，涨幅更大，除了大金空调涨价曾引起一阵骚动，其他品牌也逐步跟进，如松下一款5月份新上市的柜机，款式与去年的一模一样，仅仅增加了净化空气功能，价格就从去年的12000多元涨到15000多元。
国产品牌也一样。佛山格力市场部经理邵福洋告诉记者，格力高端机型涨价约5~10个百分点。但主要是结构性涨价，在旺季仍然有几款特价机型以满足部分消费者。志高空调公关部部长黄通华表示，今年空调均价增长的贡献主要来自变频机比例的增加。
佛山卖场方面，记者发现，去年总有一些1500元以内的特价机，更不用说前几年曾有千元以内的机型，今年在苏宁启动的“制冷节”活动和补贴活动中最低的是1699元，特价机也贵了200元。高端空调涨价幅度更大，2级能效的变频机报价都在4000元上下。
佛山苏宁总经理韩泉志表示，今年空调价格略有上涨，上下幅度在5%~10%左右。佛山国美总经理郑桂秋分析，由于国际经济不稳定、人力运输成本增加、技术更新等原因，今年空调的整体价格比去年有所上涨。
析因：库存缓解成本上升
是何原因导致空调在市场放缓的时候价格不降反升?业内有关人士分析原因有二，首先是库存压力有所缓解。去年底空调行业巨大的库存压力曾经成为焦点。而今年上半年空调企业“去库存”取得了一定的效果。目前库存压力主要集中在渠道终端，导致电商的价格战打得如火如荼。
其次，成本的上升迫使企业提价。志高空调黄通华表示，目前，空调行业处在充分的竞争当中，空调涨价与否主要关注一点，那就是原材料的价格。成本有很多方面，包括原材料、运输、管理成本、人工成本等等。原材料等成本上涨到一定程度企业消化不了的时候，无法回避地肯定要把某一方面的提价因素转嫁给消费者，硬着头皮也要涨价。
此外，“价格屠夫”退出历史舞台，主流空调品牌极力“稳价格”。在空调行业的发展史上，一旦出现库存加大，就会出现价格战。但今年空调业虽然承受着巨大的库存压力，但是在主流品牌价格稳定的带动下，预期中的价格战没有再现。说明空调行业经过多年充分的市场竞争，开始走向成熟，市场瓜分暂时进入平衡期，市场格局进入相对稳定期。非理性价格战抢占市场的手段可能效果并不好。
预测：带来结构性调整
佛山苏宁总经理韩泉志分析，在库存和成本的双重压力下，空调企业可能更多地将精力放在调整结构上，带来的结果可能是变频空调，1、2级能效及智能空调的占比再次大幅度提升。
格力的邵福洋表示，格力今年在佛山的销售中，变频空调的占比将提高到70%，比去年高出20%。另一方面，用定频新3级能效产品冲击市场满足部分寻找低价产品的消费者，高端产品的个别机型也会在适当的时候做特价吸引消费者。
佛山美的制冷公司总经理陈盛秋表示，去年下半年美的确立了“战略转型”的方向，“从注重增长数量转为注重增长质量”，加大了技术研发投入，仅硬件投资就超过4亿元。今年又全面发起了“全直流变频空调升级”浪潮。
志高黄通华表示，今年空调市场变频机销售占比还在提升，中高端空调更新换代速度加快。消费者更注重品牌、节能与时尚。黄通华认为志高推出的“云”变频空调是今年行业新品中的第一大亮点。
在制造商调结构的同时，接收了库存转移的终端卖场，经常性的“造节促销”、自说自话的补贴等活动仍然会贯穿全年。而电商的价格战预计一时半会也停不下来。2012年空调市场注定会在厂家涨价与电商价格战中度过，消费者既可旁观也可顺便拣个便宜，乐哉!
微信公众号
个人微信
