城市冰箱市场饱和农村市场成为新增长点

目前，一、二级市场中的重点城市住房限购政策并不见松动的迹象，更新换代是一、二级市场需求的基础，这部分需求相对趋于稳定，在前几年的刺激政策过后，城市冰箱市场逐渐趋于饱和，余量集中在农村冰箱市场，市场的主要增长也体现在三四级市场。

冰箱市场调整加速

2015元旦促销期间冰箱市场累计销售262.2万台，同比下降11.4%，零售额97.3万元，同比下降7.3%;春节促销市场冰箱累计销售188.4万台，同比下降1.9%，零售额59.1万元，同比下降2.0%。

总体来讲，元旦、春节的冰箱市场表现均不如人意，1-2月的市场表现也受元旦、春节影响，表现平平。

在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者，近几年，国内企业更加注重产品研发投入，提高产品品质，力求推出更加精细、更高品质的产品，同时提高中高端产品比重，力图通过产品力进行差异化竞争，整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。

农村市场成为增长点

受农村收入进一步提升、城镇化进程的推进、更新换代等因素推动，乡镇及三、四级市场家电需求仍会保持一定增长，产品高端化也逐步成为三四级市场及乡镇市场的一个需求方向。对于三、四级及乡镇市场，有针对性地开发高性价比的高端产品也成为企业的发力方向。

冰箱市场经历数年发展，已从早期的“拼规模，拼价格”转型为“拼产品，拼服务”，预计2015年也将继续延续这一趋势，在微霜、风冷、变频、大容积、智能产品上继续突破。

三四级市场及线上市场的强势拉动，也将刺激2015年的冰箱市场的弱势复苏。业内人士预计，2015全年冰箱零售量将达3721万台，同比增长3.1%，零售额将达1052亿元，同比增长4.4%。