2006空调业:渠道助推 洗牌加速

销量略增、价格微升

国内空调市场经过前几年的高速增长，到2005冷冻年度脚步放慢了，增幅回落到两位数以内。根据国家信息中心对全国100多个城市的700多家家电卖场的监测数据汇总分析显示，2005冷冻年度国内空调销售量同比增长9.45%，销售额同比增长7.98%，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56个百分点。

2005冷冻年度整体市场空调产品平均价格比2004年度略有上涨，但并未达到空调生产企业期盼的价格水平。上半年，空调器整体平均价格为2529元，其中分体式为1984元，柜机为4460元；从月度零售价格变动分析，初2月份价格略有上升外，从3月份空调开始动销起，连续4个月三项平均价格都呈下降趋势，其中上半年最低平均价格都出现在6月份，分别为2362元、1930元和4345元。

渠道助推、洗牌加速

空调业2005冷冻年度可谓风起云涌，上一冷冻年度巨量库存（保守估计800万套）毫无疑问成为空调企业的一大心病，上游钢材、原材料的价格居高不下，又压缩了空调企业有限的利润空间，能效标识正式实施与监管形成了日趋严格的政策环境，2005冷冻年度的市场环境前所未有的压力无疑加快了行业洗牌进程，优胜劣汰，强者更强。

国家信息中心信息监测范围内2005年度空调品牌共计69个，与2004年相比消失品牌27个；品牌集中度进一步提高，2005冷冻年度排行前10名品牌市场占有率为74.59%,高出去年同期5.87个百分点。在监测范围内的69个品牌中，重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个，占全部品牌的69.56%，市场占有率低于0.01%的有29个品牌，占全部品牌的42.03%，这些低市场占有率品牌要2006年度更加激烈的市场竞争中继续生存的难度越来越大。

弱势品牌的出局加大强势品牌之间的竞争程度，同时也让强势品牌在竞争中变得更强大。根据国家信息中心的监测数据，海尔空调再次担当市场领头羊的角色，不仅在健康节能空调市场里，海尔以直流双新风、高效氧吧等健康高效系列产品占据最高份额，而且从整体市场来看，海尔空调销量同样居于领先地位，并以国内市场的优异表现获得“2005冷冻年度国内市场先锋奖”；在国际市场，美的空调在05冷冻年度出口增长迅猛、表现出色，独获“05冷冻年度国际市场先锋奖”；志高和长虹荣获“05冷冻年度最具成长性空调品牌”；一直专注于变频空调领域的海信在变频机市场取得了骄人的业绩，这种执着也得到了市场的认可——获得“2005冷冻年度变频空调市场先锋奖”；扬子空调在三、四级市场上精耕细作收获颇丰，荣获“2005冷冻年度中国（乡镇）市场先锋奖”。

在销售通路方面，在2005冷冻年度，以国美、苏宁、永乐等为代表的连锁企业明显加快了市场的扩张速度，除加紧新开各地分店外，对现有渠道的整合与收购成为今年主要特色，相关资料显示，2005上半年，几家重点连锁企业销售额同比增长都在30%以上，家电连锁渠道已经成为目前最主要的销售通路，对于生产企业，以连锁企业为代表的销售渠道的制约作用表现明显，联系着制造企业和广大消费者的销售渠道，成为推动空调行业加快整合速度的助推剂。