空气能行业专卖店经营举步维艰

制冷快报 - 据悉，在空气能行业，很多企业的品牌专卖店工作却陷入了“鸡肋”境地。空气能热水器企业在终端建设品牌专卖店，到底是有利还是有弊？是空气能营销的方向还是歧途？这样的疑问困扰着大部分空气能企业，很多企业内部也对专卖店的推动工作存在意见分歧。

为什么在其他行业大行其道的品牌专卖店模式在空气能行业会引起这么大的困惑？据制冷快报记者了解，究其原因，还在于发生在空气能行业的现实经历，空气能企业在之前的专卖店建设中没有达到预期中的销售增长，甚至很多卖出专卖店自建成之日起就陷入了入不敷出的亏损境地，成为了企业和经销商共同的“包袱”，很多辛辛苦苦建立起来的专卖店最后也只好“关门大吉”。更关键的是，专卖店的例闭损失的不仅仅是财物，而是直接对空气能企业的品牌形象造成了更大的伤害，企业开展经营合作的步伐受阻。

据了解，空气能行业虽然一直在持续增长，但增长的部分都集中在工程机市场，大规模进入普通消费者家庭的时候还比较短，对普通消费者的消费引导和培训力度也明显不足，甚至有的消费者都没有听说过“空气能”这个名词，这就导致社会整体对空气能热水器的认知很低。空调制冷大市场专家认为，基本的产品认知都没有得到提升，市场销售的增长速度自然无法迅速提高。随着格力、美的等家电巨头大举进入空气能市场，知名企业的大规模广告和市场投入，加快完成了消费者对空气能产品的认知和培训工作，整个行业的爆发期已经加快来临。

在其他行业热炎朝天的专卖店模式，在空气能行业的作用还远没有发挥出来，建设容易生存难，在没有更好的解决专卖店的长期生存问提的前提下，空气能专卖店当前还似乎是个“陷阱”。