07年5月空调市场价格解析

一、 市场概述及观点

据悉，在空调产品的全年销售旺季到来之际的5月，国内空调厂商正在酝酿提高空调产品售价。以奥克斯为代表的企业已经悄悄将产品的市场价提高了约5%，松下等厂商则表示将紧随国内空调市场的价格趋势。产生这种情况的原因是，去年以来一直下降的空调原材料成本在3-5月陡然回升，成为空调厂商纷纷喊涨的主要动力。另外，今年空调市场的火热行情也使诸多空调厂商有了涨价的底气。“五一”期间，空调销售规模同比增260%。鉴于此，消费调研中心ZDC对5月空调市场的价格情况进行统计分析，得出如下结论：

·旺季前期，空调市场价格上涨印证了今天空调市场的战略转移——由“价格战”转向“价值战”。

·“五一”黄金周空调整体销售陡增，预演了“今年将是一个空调丰年”的热销场面。

·国外品牌空调主攻中高端市场，空调价格居高不下；国内品牌以高性价比和优质的售后服务与国外品牌争夺市场份额。

·降价不再是空调市场的主旋律，一些品牌的部分产品价格出现上涨。

·挂式空调普遍受到消费者的认可，市场平均价格出现上涨的趋势，而立式空调的市场平均价格小幅下降。

二、整体市场价格走势分析

1、价格指数走势分析

监测数据显示，4月与5月空调市场的价格指数曲线显著不同。4月价格指数呈直线下滑的趋势，月终的下滑幅度减缓，为0.9786点。其中第2周到第3周的降幅最大，为1.33个百分点。在整个4月，月终较月初的价格指数下降了2.14个百分点。进入5月，价格指数呈缓慢上升的趋势，但是上升幅度不大。月末较月初的价格指数上升了0.11个百分点。

可以看出，4月处于销售淡季的尾声，商家为了处理积压的库存产品不断的加大力度降价促销，而到了5月，空调迎来的销售旺季的曙光，大量新品上市，空调价格随之上升。

此外，今年夏天各大商场与卖场改变了战术，空调市场不再上演价格大战，取而代之的是讲究差异化的价值战。当下推健康空调的主要有美的、格兰仕；推节能的有格力、志高；推变频的则以海信、松下为代表。

2、平均价格走势分析

5月空调市场的平均价格曲线呈直线上滑的趋势。5月的第1周和第2周是价格上涨的酝酿阶段，所以涨幅较小，呈略微上升状。而到了第3周，空调的市场价格开始明显上扬。第4周是空调价格攀升得最快的一周，升幅为2元。

据统计，“五一”黄金周空调整体销售同比上涨近40%，预演了“今年将是一个空调丰年”的热销场面。其实，新款空调从3月份开始就陆续推出了，并配以强劲的宣传攻势，对空调旺季进行提前预热。“五一”过后，真正的空调旺销季节即将到来，空调大战才算是正式打响，所以价格在此时迅速上升。

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