2012上半年福建中央空调市场报告

2012年的福建中央空调市场，可以用“雾里看花”来形容。

从整体宏观环境来看，福建省加快建设海峡西岸经济区的工作一直在进行，1-6月，全省在建重点项目完成投资2031亿元、同比增长59.6%，累计开工建设121个项目、建成或部分建成投产62个项目。

其中，社会事业方面，开工建设了龙岩市妇幼保健院(含儿童医院)、漳州第十五届省运会体育场馆、莆田职业技术学校迁建工程、武夷山极地海洋公园、福建职业教育建设项目安溪茶学院等项目;交通方面，1-6月在建项目完成投资377.6亿元，占年计划的54.4%。其中，向莆铁路正线113座隧道全部贯通。三明沙县机场和福州、厦门、晋江、武夷山机场应急扩能项目建设以及厦门翔安机场前期工作有序推进;工业科技方面，北车(泉州)海峡轨道客车维修组装项目、中国重汽福建海西汽车生产项目一期、东山旗滨玻璃项目第六条生产线等42个项目建成或部分建成投产，有力推进了产业结构调整优化;古雷石化PX项目进入试生产验收阶段;城建环保方面，福州市轨道交通1号线已进入主体工程施工阶段，2号线正积极推进工可及环评、安评、用地预审等专项报批工作。厦门轨道交通1-3号线建设规划已经国家发改委批复，其中1号线已完工。泉州城市轨道交通正在抓紧推进线网规划审批及第一轮建设规划报批等有关前期工作。罗源敖江供水工程等11个项目开工建设。

如火如荼的项目给2012年的福建中央空调市场带来了更大的促进作用，然而从整体市场表现来看，2012年上半年有个很明显的特点就是项目数量看上去很多，但是普遍进度比较迟缓，再加上付款方式不及时等，所以各品牌在选择项目时更多了一分谨慎。从项目分类来看，国企、央企、政府项目增多，房地产项目、工业项目、工厂项目、私人投资项目、民营项目都呈下滑走势。从项目规模来看，大项目数量并没有减少，但是中小项目数量有所缩减。还有一点需要特别说明的是，从大部分品牌办了解到，相较于往年，手头的合同量是同比增长的，但是回款情况不甚乐观，更多的回款额来自于往年的遗留项目。从区域表现来看，福州以及闽南的金三角厦门、泉州、漳州地区构成了整个福建中央空调市场的主力区。

除此之外，在国家宏观调控及房地产市场的起伏不平中，市场竞争基本转变为价格竞争，之前价格控制较为稳定的几大主流品牌也降下了高贵的头颅，投入到价格竞争的大潮中。因此带来另一个现象就是，中小品牌的生存空间被进一步压缩。据艾肯空调制冷网统计，2012年上半年福建市场中央空调市场容量达到8.5亿元，与2011年上半年相比略有下滑。

品牌格局

不论市场环境怎样变化，我们发现，九大品牌约克品牌、特灵、开利、麦克维尔、大金、日立、格力、美的等市场地位仍然难以撼动，据统计，2012年上半年福建中央空调市场的主要品牌依然以九大品牌为主，74.3%的市场占有率与2011年上半年相比提升了3.2个百分点。同时，值得注意的是，在九大品牌上半年的市场表现中，除特灵、大金、日立、格力外，其它几大品牌的销售增减幅度均维持在5%-10%之间。而在这九大品牌中，增长幅度最大的是日立，相较于2011年上半年4.4%的市场占有率，2012年这个数字已经达到7.1%。

分品牌来看，传统的四大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔还是占据了冷水机组市场的重要地位，除此之外，顿汉布什的表现也可圈可点。在传统冷水机组品牌中，占有率保持增长的包括特灵、麦克维尔等，其中麦克维尔2012上半年在政府投资项目以及商业项目中表现较好，加上往年遗留项目带来的销售额做铺垫，整体情况比较乐观。再从多联机市场的品牌表现来看，日系品牌以及以格力、美的为代表的国产品牌是市场的主要增长力。虽然大金在2012年上半年的市场占有率有所下滑，但是仍然远远领先于其它多联机品牌，多年来在市场的积淀以及渠道的优势，是其他品牌遥不可及的。同时其他日系品牌中表现较好的还有日立、三菱电机、东芝等，日立是整个市场上增长率较快的品牌，除了一贯以来在工装领域的节节攀升，2012上半年其在家装领域的奋起直追也值得关注。还有一个日系品牌的代表三菱重工增幅较大，但由于进入市场时间并不是很长，基数较小，后期的发展潜力也是不容忽视的。此外，三菱电机和东芝表现差不多。再看国产品牌的代表格力和美的，除了在单元及市场不可逾越的优势，在多联机市场也大放异彩，除大金外，这两大品牌无疑是市场的老二和老三。

产品格局

如下图所示，2012上半年虽然受房地产市场调控的影响，多联机产品的市场占有率同比往年上半年略有下滑，但是从整体市场容量来看，仍然是整个市场的销售翘楚，尤其是变频多联机产品，基本占据多联机产品整体销售的95%左右，数码涡旋机组对多联机产品整体销售贡献不大。

从区域表现来看，闽北市场对多联机的需要空间开始显现，大部分品牌都开始重视闽北多联机市场的发展，基本和闽南市场保持持平。表现较为突出的品牌包括大金、日立、三菱电机、东芝、美的、格力等。再看冷水机组的表现，2012上半年福建中央空调市场离心机和螺杆机的市场份额同比2011上半年略有下滑，一方面大型项目在厦门、福州等主要市场已经逐渐减少，周边经济较为发达的城市如泉州、漳州等虽然项目数量逐渐增多但是进度略显缓慢。

在冷水机组市场表现较为突出的仍然是约克品牌、特灵、开利、麦克维尔这传统的四大品牌，一直以来福建市场对品牌的认知度较深，在重视品牌知名度的同时对产品性价比的重视也毫不例外，2012上半年，一直以来对价格体系坚守的这几大品牌也根据市场情况为维持自身销售也适当的调整了产品价格，因此市场认可度有增无减。而国产品牌尤其在螺杆机领域，性价比优势削弱，只在一些三四级市场能够找到一席之地。

仍然值得一提的是水地源热泵机组，根据福建省实施的建筑节能“十二五”专项规划，再加上福建泉州被财政部、住房和城乡建设部列入第三批可再生能源建筑应用示范城市，水地源热泵产品的发展又一次被推到市场的风口浪尖。从区域发展来看，泉州无疑是水地源热泵产品发展空间最为广阔的区域，2012年上半年福建泉州市首次采用了水源热泵技术，丰泽区政府办公大楼通过周边东干渠水源进行中央空调改造，节能效果显著。政府表示后期将继续加大推广和应用力度。据统计，2012年上半年水地源热泵机组的市场份额同比往年上半年提升了1.5个百分点。