如何抵制空气能热水器行业的“伪价格战”

目前，新兴的空气能热水器产业稳步崛起，发展方兴未艾，行业总体上表现健康积极向上的发展态势。不过，在总体发展趋势良好的市场中也存在不少山寨版的热泵热水器企业打着“价格战”的旗号，在市场割据中占有一定的市场份额。这些打着“价格战”旗号而来的山寨企业，来也匆匆，去也匆匆，几乎是打一炮换一个地方。而在每一次恶劣环境之后，这些企业都会留下一大批的受害用户，扬长而去。此类不入流的空气能热水器的入侵，在空气能热水器市场造成一定程度上的“搅局”，对于专业、专注的大品牌空气能热水器也有一定冲击。

热泵专家分析指出，山寨版空气能热水器企业所谓的价格战其实不是真正意义上的价格战。按照市场发展规律，一个新产品的发展大致先后会经历研发、成长、成熟、稳定四个阶段。在新产品刚刚导入市场时（研发和成长阶段），企业还相对比较少，产品销量不大，利润较高，是企业进行原始积累的阶段，通常不会有价格战。目前，从客户的认知程度上，热泵行业尚处于导入期，不存在真正的价格战。而山寨版企业正是借着消费者对热泵行业认知程度低，以次充好，混水摸鱼，大张旗鼓地打着“价格战”的大旗。只有产品生命周期进入成熟期后，才存在真正的价格战。这一时期，由于人们对产品已经开始为人们理解和接受，逐渐深入人心的市场存在很大的空间，打价格战才是正当其时。

不过，专家还表示，这些打着“伪价格战”的山寨版企业虽然在热泵市场起不来什么大浪，但其“捣乱式”的入侵对专业大品牌空气能热水器还是有一定冲击。不过真正有实力的热泵企业不会因为市场上一些小作坊、小企业的干扰而迷失方向，甚至乱了方寸，放弃自己坚持品质的策略，从而降价去与山寨企业进行价格战。

但对于山寨企业来势汹汹的“伪价格战”，专业品牌该如何进行抵制呢？专家指出，差异化经营是抵制“伪价格战”的有效办法。由于热泵受外界空气温度的影响，空气能热水器在地域上分南北两种使用机型。南方是普通型，北方是低温型，目前在热泵行业中普通型很普遍，低温型却寥寥无几。目前在低温机型上做得比较成功的热泵先锋企业广东纽恩泰新能科技发展有限公司等知名企业。该企业的低温机型在-25℃下仍能正常工作，在-20℃环境中能效比依旧达到2.0以上。眼下，正值空气能热水器销售旺季，此时推出低温型热泵机型，打开北方市场，无疑是对打“伪价格战”山寨企业的一个致命回击。

专家最后指出，热泵市场虽已成型多年，各企业都在宣传自主研发，但很大部分还是在模仿、仿制中前进。如果能推出品质保障的低温机型，走差异化经营，北方将是一片广阔的市场，如纽恩泰品牌凭借低温环境先热泵技术的突破，打开北方市场，就是一个差异化经营成功典范。产品只有突出差异化，才可能避免价格战，抵制“伪价格战”，引领行业健康发展。