家电消费者对产品及品牌要求提高

日前，中国电子视像行业协会与奥维咨询历时3个月，对我国三、四级市场的家电需求规模和需求特点进行了全面调查，在对细分市场规模、消费者需求及预购、渠道模式及发展、家电下乡工程影响等方面进行了深入研究后，综合专家的意见，发布了《中国三、四级家电市场白皮书》。

中国电子视像行业协会副会长林元方指出，我国幅员辽阔，消费结构复杂，三、四级市场还处于成长期，对家电产品存在巨大的潜在需求。

奥维咨询副总经理盛哲认为，2009年，三、四级市场的整体规模将持续增长，不仅冰箱、洗衣机、空调会有5%-8%的增长，厨电也有望取得突破。

同时，三、四级市场的消费者对产品及品牌的要求逐步提高，对中高端产品的需求正在快速增长，比如平板电视、两门以上冰箱、全自动及滚筒洗衣机、欧式吸油烟机、嵌入式灶具等产品的增长率都将在平均增长率的2倍以上；中低购买力的消费者则更关注产品的核心功能及实用性。

虽然长期以来各地都有一些区域品牌甚至杂牌，但是随着三、四级市场消费者信息获取渠道的拓宽以及消费观念的改变，消费者对全国性大品牌的认知及预购率也将大大提高。另外，地域差异的影响使三、四级的市场呈现出消费习惯差异性及地区间的不平衡性，比如东北地区对空调需求相对较小、农村消费者更喜欢吸力大的深型吸油烟机等。企业应根据这一特点推出适合的产品，以满足消费者的不同需求。

在渠道方面，目前三、四级市场呈现出渠道多元化且集中度不高、单一门店规模不大、家电品种、品牌都有待丰富的问题，大连锁、大卖场进入三、四级市场受制于规模效益，而完全由企业自建门店则成本太高，这给三、四级市场的渠道变革和集中留下了巨大的空间。