空调告别“单项突破”

今夏空调市场上什么产品最受欢迎？空调产品未来的发展又有什么新趋势体现？笔者最近走访了国美、苏宁等家电卖场，发现今年热销的空调产品，无论是美的、海尔，还是一些中小品牌，都有同样的特点：除制冷之外，产品还综合了很多其它的功能。这印证了年初主流家电厂商关于空调市场告别“单项突破”时期，进入复合功能阶段的断言。

空调“功能黑洞”效力显现

在苏宁卖场，笔者看到琳琅满目的空调品牌，纷纷在最显眼的位置摆放着重点推介的多功能空调产品。高端机型如美的天钻星系列，拥有抗菌、去甲醛等多种功能，而海尔的“三超”、格力的“天丽”等产品系列也类似，结合了多种调节室内空气的新功能。此外，诸如美的“健康冷静星”等中低端机型，也因结合了抗菌、负离子、除尘等多种功能而大受欢迎。据卖场导购人员介绍，上个月美的专柜最畅销的就是此机型，因为前一阵子阴雨不断，室内湿度高、易发霉，而“健康冷静星”拥有独立的抽湿功能，并配有专门的抗菌遥控器，干燥防霉的效果非常好，所以才出现一枝独秀的销售情况，而海尔的氧吧系列，也因结合了强大的除菌功能受到消费者欢迎。

从卖场各品牌空调的产品系列的陈列和销售情况，可以观察到主流空调产品已经脱离了空调作为单一的室内温度调节器的身份，正在不断吸收囊括诸如送风、空气净化、加湿、抽湿、除菌、负离子等以往为风扇、空气加湿器、空气净化器等小家电所独有的功能。不难想象，空调产品依靠其产品优势的强大整合功能，必然将诸多小家电的单一功能融合进来，从而彻底替代并淘汰此类型产品，空调的“功能黑洞”效应正在显现。

消费需求应时而变

正如中国家电市场调研课题组2006年半年末监测的数据显示，消费者在购买空调产品时，有88．9％的消费者会关心制冷、制热效果以及节能等基本功能，而同时又有72．3％的消费者在预期购买空调时会考虑空气净化等效果。

应该说，空调产品的多功能整合有两大前提：一方面是基于空调设计、研发、制造等环节的技术积累与创新；另一方面则是基于消费者对室内环境的重视程度以及复合型功能需求。如前两年人们比较关注静音，以美的“冷静星”为代表的静音节能技术深受消费者欢迎，相信美的空调广告中饱受“噪音”空调干扰并在美的静音空调下酣睡的两个可爱北极熊让很多人至今都记忆犹新；而非典肆虐期间，海尔的“氧吧”、美的的“全健康”系列空调则大行其道。去年，全国发生大面积“电荒”，空调的节能技术及功能又成为全社会关注的热点。