中国家电将迎来高端市场爆发期

3月11～14日，AWE2015在上海新国际展览中心举办。此届展会不但面积比上届有明显增长，展会配套论坛场场爆满，更值得一提的是，参展企业展出的产品，含金量大幅提高。不但冰箱、空调、洗衣机、电视机等传统家电更加高端化、个性化，而且还有更多在中国家庭并不算普及的家电被众多展商隆重推出。比如，海尔推出的适合中国人身高的抽屉式洗碗机、可以在外出时保存一瓶红酒的“微酒酷”，LG展出的智能衣物护理机，九阳展出的“ONE CUP”，以及众多企业推出的智能家电。除此之外，在产品设计上，很多产品都强调了更人性化的设计，比如，在《电器》杂志社的展台，就全面展出了中标能效科技与《电器》杂志联合推出的，通过专业的“人类工效学”实验室测试评选出的更适用于中国人使用的“中国人的好产品”，也体现出中国市场对家电使用舒适性的更高要求。

这些展品为每一位观众描绘着更美好的生活品质和生活体验，它们摆在那里，不但做到了“想你所想的”，还做到了“想你所想不到的”。的确，究其本质，家电出现在人们生活里，目的就是让人们的生活更加便捷、舒适、有品位。而在本届AWE上，几乎每个展台、每个角落都在告诉你，用了这些家电，你就可以过上更高品位的家庭生活。

AWE2015成为高品位生活的“榜样”和“秀场”，绝对不是偶然。从中国家电市场来看，传统大家电早已过了普及期，更新换代的需求已成为传统大家电的销售主流。而在这个销售主流中，很显然人们已经不再满足于“我有”什么电器，而是什么样的电器能满足“我的需求”。同时，追求更高品位的生活、热爱西式厨房，都即将或正在成为消费主力的“80后”和“90后”们的典型特征。消费者对更高品位的生活有所追求，使用更高端、更人性化的家电，是满足高品位生活的最简单直接的通路。

基于此，我们有理由认为，中国家电即将迎来高端市场爆发期。如果家电企业可以抓住这样的机会，不但可以获得更丰厚的利润空间，更可以赢得市场、赢得消费者。而作为与IFA、CES并称为全球三大家电展的AWE，也将在这个“高端市场爆发期”处于“风口浪尖”，成为家电企业展示、竞争的最佳舞台，而消费者也将在这个平台上，接收到各种新品的“最先锋”的信息。