空调品牌集中度上升 阵营两极分化加剧

制冷快报 随着原材料价格上涨、库存压力增加、节能产品补贴减少等多重利空，以及能效二级定速空调和变频空调加速上量，空调能效升级将拉动整体均价，但单品价格难以上涨;空调龙头品牌更显优势，阵营间距或将拉大，部分品牌可能面临出局风险。

据制冷快报记者了解，今年上半年我国空调产业再现高速增长。据权威家电调研机构数据显示，2011年1至6月，国内空调市场销售量达到2307万台，同比增长11.6%;销售额达713亿元，同比增长29.4%。同时，空调品牌集中度进一步提高。格力、美的、海尔连续16年成为空调前三强，市场份额增加，进一步拉开了与奥克斯、志高在内的第二阵营的距离。

一、空调品牌集中度上去了，一二阵营市场份额却是两极分化加剧

2011年上半年，强者愈强的马太效应继续在国内空调行业中显现，品牌集中度进一步提高。第一阵营的格力、美的、海尔三巨头市场份额已达60.8%，与去年同期的57%相比，同比增加了3.8%。

空调品牌之所以集中度进一步提高，与空调巨头的规模、产能及技术领先有关。如2011年，美的针对卧室、客厅、商务大空间等不同的环境，推出 “深度睡眠”、“环抱风”、“强劲风”三大系列产品群，满足在不同空间的用户需求。海尔则主打无氟变频除甲醛新品，确保新婚新居用户迅速远离甲醛危害。这些变频空调新品，一经上市就广受热捧。

目前格力美的海尔已连续16年成为国内空调前三强。这表明我国空调第一阵营已比较稳定，市场份额增加，进一步拉开了与二线阵营的距离。在家电业，品牌价格指数(品牌的销售额占有率/品牌的销售量占有率*100%得出的数据)是衡量产品品质的重要指标。

据业内人士分析，今后空调品牌集中度还将进一步提高，在原材料成本持续走高、产能过剩、通胀加剧等宏观背景下，今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。主流空调企业经过多轮跑马圈地，已逐步实现了三四级市场的渠道布局，渠道重心不断下沉，格力、美的、海尔等空调巨头更是将自建渠道网络的触角延伸到乡村一级市场。随着各项刺激性政策的逐步减弱，中小品牌空调的市场生存空间将会受到挤压，甚至不排除被淘汰出局，而产业规模大、渠道效率高的品牌将进一步获得更多的市场份额。

二、变频空调销量首次超定频空调

据相关统计显示，2011年上半年变频空调销售保持了高增长，同比增幅达到107.7%。销售额从去年全年的销售占比36.3%激增至54.1%，首次超过了定频空调。变频空调持续保持高速增长，是因为美的、海尔、海信等空调巨头力推变频，经过几年的培育，使国内消费者对变频空调认知及认可度不断上升，越来越多的消费者知道了变频比定频更节能、更舒适，购买时将变频作为首选。

如今年上半年，海尔相继推出了无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等系列新品，锁定了不同消费需求的消费者，并在营销中做到从“卖产品”到“卖方案”，令消费者倍感海尔变频空调的技术先进性与便利性。海信变频空调则进一步提升空调的节能水平，今年全线主销产品能效水平提升至变频国标三级以上，让海信变频环保绿色节能深入人心，受到消费者追捧，销量大增。