空调成为五一小长假家电价格战的主角儿。不过就在前几天，国家发改委突然召集国内空调厂商和主要渠道经销商，要求空调厂商和主要渠道经销商在即将到来的空调销售旺季中，控制空调销售价格。
选择在五一小长假的前一天召开这次会议，发改委的用意再明显不过，就是让这些空调厂家们悠着点儿，打价格战可别出格！
发改委提醒价格战别碰“垄断红线”
昨天上午，国家发改委价格监督与反垄断局召集国内多家空调制造企业和家电流通企业人士在北京召开了一场名为“规范价格竞争、繁荣空调市场”的提醒告诫会，包括格力、美的、国美、苏宁等行业领军企业都有代表参会。而且根据发改委要求，各企业的参会人员既包括企业副总以上级别，同时还有负责法务、市场营销方面的负责人参加。同时，包括中国家电协会、中国连锁经营协会、北京发改委、广东发改委也派出代表参加了会议。会上，发改委反垄断局方面提醒这些空调制造商和销售渠道商，在价格竞争时应该在法律范围内进行，不能搞价格同盟操纵价格，同时也不能以低于成本的价格进行倾销。
有参会的企业人士昨天向记者透露，在这场两个多小时的会议中，发改委反垄断局相关人士只是对空调行业愈演愈烈的价格战做了提醒，但并没有表示已经有企业触碰了法律红线，因此这确实是一场提醒告诫会。据悉，发改委官员在会上表示，自去年9月份以来，空调行业一而再、再而三地掀起了三轮价格大战，有一些需要警示的地方，其中最为关键的是两点，一是，不能搞价格同盟，也即经营者之间不能通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格;二是，不能搞超范围价格战，也即经营者不能凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格垄断价格倾销。“他们特别提到了‘高通反垄断案’，要求空调企业的促销行为引以为戒。”这位人士补充道。
空调价格战去年底卷土重来
平息了整整五年的家电价格战是从去年国庆前夕硝烟重起的。去年国庆黄金周前夕，一直宣称从不降价促销的格力空调率先发起，其在广告中就直言这是“20年首次发起空调价格战”，打出变频空调最低2499元的特价，较以往价格下降了30%左右。紧接着排名国内空调第二位的美的也宣布迎战，启动了号称“30年一遇的龙卷风”，其产品紧咬格力的价格，将变频空调的最低售价打到2399元。
随后，在两大龙头品牌的价格压力下，众多二线空调品牌也不得不硬着头皮迎战，很快整个空调行业的降价风潮迅速蔓延。到今年3月份，格力和美的的空调价格战愈演愈烈，而且又有了国美、苏宁这两大对头的分派加盟。很快，999元一台的1匹冷暖空调也出现在市场上，而之前市场上最便宜的1匹空调价格至少要1600元，业内人士惊呼：空调价格一下跌回了六年前！
其实从去年下半年以来，除了空调企业打响的价格战，彩电价格战也曾爆发。进入今年以来，包括厨房电器等更多品类都参与到价格战中，价格战的频度也愈发密集，而且由厂家单方面发动价格战演变成厂家与商家结盟的形式。“今年春节以后，行业内主流的厂家和商家频繁接触，接连策划各种价格战，基本是半月一小搞，一月一大搞！”有家电行业人士告诉记者。
告诫会能否起作用“很难说”
空调行业之所以成为家电价格战最激烈的战区，与其去年的库存高企密切相关。有数据显示，去年我国空调行业的整体库存可能高达4000万套。“4000万套是什么概念？”家电行业分析人士刘荷清在接受记者采访时表示，去年全国空调市场整体销量也不过4200多万台，4000多万套的库存就意味着今年所有空调厂家全都不生产也够用了。记者从其他渠道也得到去年库存不会低于4000万套的信息，而且几乎是一、二、三线品牌的库存都很大，其中格力、美的首当其冲。这也正是为什么作为行业老大的格力去年9月份就迫不及待地打起空调价格战，而美的也立即跟进。
应该说，格力、美的的空调价格一直在行业内属于高位，他们的降价举动确实带来了销量、清理了库存。但大品牌降价引发连锁反应的则是，以往依靠与一线品牌价格优势的二、三线品牌几乎就卖不出去了。“整个行业就看着格力、美的出货了，别的经销商都哭死了！”有行业人士告诉记者，格力、美的的价格战已经冲击了国内空调行业的格局，威胁到很多品牌的生存，这可能才是发改委出手的真正原因。
不过对于发改委这次提醒告诫究竟能不能起到作用，有行业人士认为“很难说”。“反垄断部门之前查的操纵价格都是卖高价，如今却干预卖低价至少在舆论反应上恐怕没有那么顺理成章。更多的可能只会在是否存在价格同盟、损害同行利益的方面进行规范。”一位行业人士认为，在低于成本价销售方面恐怕很难说得通，企业为了清库存降价销售其实是各个行业通用的规则！
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