东南亚地区空调市场需求回升

1997年金融危机后，东南亚市场上RAC/PAC的本地需求量持续走低。但自2000年以来，市场需求开始缓慢回升。而且自2002起，市场需求量开始稳步增长。尤其是在印度尼西亚和马来西亚两国。据估算，2003年东盟地区的空调销量在200万台(套)左右。

印度尼西亚 和其它东盟国家一样，在1997年印度尼西亚空调的市场规模也曾达到过35万台(套)的峰值，而1998年市场规模则下降到10万台(套)以下。但从2000年起，市场迅速恢复，在2003年市场规模又达到了50万台(套)左右。 在印尼，National Gobel的市场占有率居首位，紧随其后的是来自韩国LG电子、中国长虹和日本的东芝。和其它家电市场一样，2003年空调器的市场价格大幅下降，平均降幅达30％。但由于产品原材料价格的上涨导致产品成本的提高，使得空调器的价位维持在一定的水平而没有进一步恶化。从功能和技术的趋势来看，健康和节能仍将是市场的两大主题，生产厂商也纷纷紧跟市场趋势。2002年夏普就推出了一种复合了空气净化功能的“Plasma Cluster”空调器。 泰国 2003年泰国市场的销量约为45万台(套)，三菱电机保持着该地区最大的市场份额。而在泰国本土制造商中，市场份额最大的是Saiｊo Denki。最近，一些日韩制造商也纷纷推出众多极具价格竞争力的家用空调，以扩大自己的市场份额。2003年泰国的空调市场情况非常好，由于经济复苏所带来的房地产市场的繁荣以及气候因素的影响，使得泰国的空调市场保持着良好的销售态势。由于政府降低了住房抵押税，使得办公楼和住宅的建设增加，因而，空调器的市场需求也随之不断扩大。受种种对市场有利因素的影响，2003年泰国的空调销售量超过了金融危机前所达到的历史最高纪录。受来自中国的低价空调的影响，泰国国内的空调价格大幅下降。有些品牌通过降价的方式提高产品的市场占有率，而有些品牌则在提高产品附加值上做文章，例如：在空调器上添加空气净化功能。总之，越是低端的产品，价格竞争就越激烈。 马来西亚 马来西亚的空调市场已经恢复到了金融危机以前的水平。据估算，2003年马来西亚市场的销量约为40万台(套)。在去年1月份，市场价格下降了15％。在东南亚各国中，马来西亚市场的价格竞争最为激烈。由于受SAILS的影响，市场上带有空气净化功能的空调器受到消费者特别的关注，松下空调器居市场占有率的首位。McQuay-OYL是马来西亚一家当地资本的空调制造商，为Acson，约克以及三菱贴牌生产，产品也占据一定的国内市场份额，McQuay-OYL还以McQuay为品牌出口到国际市场。另一家本土制造商为Toｐaire，其生产的空调器的品牌为“Toｐaire”。 菲律宾 2003年菲律宾的市场规模为38万台(套)。窗式空调占据了将近90%的市场份额。Carrier-Conceｐcion和松下两大厂商则占据了窗式空调市场的大部分份额。在分体式空调市场上，大金、松下、开利是市场的主流品牌。由于消费者对于分体式空调的总开销(包括安装费用)，高出窗式空调2.5-3倍，故其在菲律宾的市场接受度较低。 越南 越南的空调市场尚不成熟，但其逐渐成形的市场规模也不可小视。2003年的销量为12万台(套)，预计2004年的销量将达到14万台(套)。越南市场上大大小小的品牌共有10余个。三大主流厂商为LG电子、松下和东芝。这三家占据了越南家用空调市场75%的市场份额。在最近新建成的公寓楼中，也出现了“一拖多”分体式空调。超过80％的市场需求为分体式空调。越南消费者在选购家用空调器时所考虑的3大因素分别是：品牌知名度、售后服务和噪声水平。

小结 在上世纪80年代末，出于产品出口的目的，日本企业在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚建立了工厂，生产RAC/PAC产品。现在，这些国家的工厂不仅作为美国和日本品牌的生产基地向全世界输出产品，而且，一些优秀的本土制造商为了寻求更好的发展，也积极开拓海外市场。与中国和韩国企业的竞争尤为激烈。 在泰国，主要的制造商为三菱电机、东芝开利、大金、三菱重工、夏普和富士通将军公司。这些大厂商纷纷提高生产能力，年产量分别为40-80万套不等。韩国的LG电子和三星公司也在泰国建有工厂，生产空调器。泰国商业部和促进投资委员会(B01)批准了三星公司在泰国的年生产能力扩大至30台(套)的请求。虽然泰国有50多家本土制造商，但多数企业的规模很小。其中一些规模较大的企业也是以OEM的方式为国外品牌贴牌生产。 在马来西亚，松下公司的年生产量最大，为180万台。日立和开利紧随其后。同时，也有几家实力较强的本土企业，如：McQuay-OYL、Dunham-Bush马来西亚分公司。 在印度尼西亚，近几年，许多日本公司的组装厂纷纷停产关门。现在，印尼的主要空调企业是：National-Goble、Masｐion Uchida(本地)、LG电子。 在菲律宾，有许多本土制造商。最近五六年，它们纷纷与欧美大厂商联姻，如：Carrier-Conceｐtion、Fedders-Koｐｐel、Daikin-Alen。其中，Carrier-Conceｐtion和Matsushita两家在本地市场中居统治地位。1997年金融危机后，东南亚市场上RAC/PAC的本地需求量持续走低。但自2000年以来，市场需求开始缓慢回升。而且自2002起，市场需求量开始稳步增长。尤其是在印度尼西亚和马来西亚两国。据估算，2003年东盟地区的空调销量在200万台(套)左右。