据制冷快报记者了解，在家电下乡、以旧换新政策的双重影响下，冰箱销售规模得以持续增长，但增长幅度有所放缓，产业发展方式出现了明显的转变迹象，其中高端冰箱产品消费趋势化明显；三四级市场品牌竞争加剧。
冰箱行业吸引了更多新企业参加，并且老牌的冰箱企业也加大了冰箱的产能，但冰箱市场增幅趋缓使企业开始担忧，寻求适合自己的定位。据制冷快报记者了解，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。而2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。
2009年下半年开始，生产企业与经销渠道逐步加大了对高端冰箱的推广与配合力度。到2011年一季度，3门、4门及以上冰箱、对开门冰箱销售规模增长幅度较快，其中4门及以上冰箱销售量、销售额增幅分别高出对开门冰箱73.51和66.23个百分点。单门和普通双门冰箱销售规模出现下行态势，其中单门冰箱同比下降57.67%，而普通双门冰箱首次出现负增长，销售量同比下降4.54%。
在高端市场争夺战中，企业开始纷纷瞄准三、四线冰箱市场。据制冷快报记者了解，与一、二级市场增速放缓不同的是，三、四级市场在2010全年与2011年一季度依然保持了销售规模高增长的态势。2011年一季度，三、四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%，高出平均增长水平20和35.83个百分点。
随着人工成本和原材料成本的不断上升，价格也不再是对销量产生决定影响的主导因素，关键还在于产品技术含量和精准的市场定位。在整体市场规模方面，受农村市场消费持续和城市市场升级换代的需求影响，2011年国内冰箱市场整体规模预计将同比增长10%左右，有望达到5000万台。
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