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上半年空调业:发展模式遭遇瓶颈

2015年07月20 11:13:00 来源:奥维云网
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空调是大家电产品中普及最迟的产品,此前行业一直处于普及需求占据主导的发展模式,如今虽然普及还没有彻底完成,但是增量市场仅存于农村乡镇。而以大中城市为代表的一二级市场,已经进入到更新需求占据主导的发展模式。市场发展体现出以下几个特点:

第一,规模增长放缓。空调市场经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”的政策刺激后,加速了普及的速度,截至目前空调保有率几经普及后,市场趋于饱和,规模渐趋稳定,增速放缓。上半年,各企业通过最为有效的增量利器——价格战,销量也仅增长0.5%,证明了增速放缓观点成立。

第二,产品更迭加快。在消费升级的背景下,空调产品的更新和换代速度加快,变频、智能等升级趋势明显,外观的艺术化成为企业共同关注重点。其中,变频空调比例已经达到62.7%,智能空调占比超过15%。

第三,网购比例增大。随着80后、90后渐成主流消费群体,由此带来的消费习惯发生转变,网购已经被更多人接受,促使空调线上渠道迅速崛起。2015年上半年,线上空调销售296.3亿元,同比增长57.4%,线上销量占整体的比例11.6%,线上销售额占整体的比例为8.4%。

第四,品牌格局趋稳。空调行业品牌格局体现出梯队稳定,集中度进一步提升的特征。格力、美的两强销量占据行业64.1%,同比增长2.3%;销售金额占据67%,同比增长2.5%,品牌趋于集中的态势仍然强劲。


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