同比增超50% 海尔冰箱引领法国市场趋势

据法国市场最新消息显示，截止到今年10月份，海尔冰箱在法国实现欧元同比增长51%，远超行业平均水平。同期，监测机构GFK公布9月冰箱市场统计数据，海尔对开门冰箱位居法国市场前两强。种种迹象表明，海尔正引领法国冰箱市场趋势。

低迷经济环境下逆势增长

据数据权威机构Markit与CDAF近日联合公布的报告显示，法国商业活动在10月份综合PMI为44.8，连续第八个月出现萎缩。其中制造业活动放缓最为明显，具体数据显示，法国10月制造业PMI初值为43.5，低于预期。法国经济进一步陷入衰退窘境。

受金融危机和债务危机影响，法国消费需求持续低迷，制造企业普遍面临着增长乏力的困境。不过有些企业却实现了逆势增长，市场份额和品牌影响力不断提升。据当地统计数据显示，今年1-10月份，海尔冰箱欧元同比增长51%，在法国市场一枝独秀。从产品类型看，海尔风冷冰箱市场份额超过欧洲本土冰箱品牌，居前两强；海尔对开门冰箱受关注度和市场份额持续上升。

“在经济危机下，消费者在选购商品时更加审慎，真正解决生活困扰并带来全新使用体验的产品往往更能吸引他们。”当地分析人士指出，低迷的经济环境实际上是对企业创新能力和把握需求能力的双重考验，在这两方面领先的企业将成为市场的引领者。

创新领先主导行业发展趋势

法国知名时尚杂志《MaISon Cote Ouest》和《Télérama》曾如是评价海尔MY ZONE系列无霜三门冰箱，“创新的设计和的外观完全符合法国消费者的审美品位”。作为最受法国消费者欢迎的风冷冰箱的典型代表，该产品创新采用了独特的玻璃面板设计和红、白、黑、仿不锈钢色四款颜色，契合了欧洲人对时尚简约风格的追求。

领先的商业模式与创新体系是海尔实现快速增长，并持续引领行业趋势的关键原因。据了解，目前海尔在欧洲形成了集设计、制造、营销于一体的本土化运营布局。依托这一布局，海尔能够以覆盖最全的网络，及时把握当地消费需求的变动。与此同时，海尔在中、亚、欧、美、澳等发达地区建立了五大研发中心，极大地提升了科技创新实力与资源整合能力，确保了其能够迅速将消费需求转变成产品，第一时间送到消费者手中。

凭借基于消费需求的产品创新，海尔冰箱正进入越来越多的法国家庭。与此同时，海尔在法国的跨越式发展和领先的创新实力也引起当地权威媒体的关注。今年IFA期间，法新社和法国国家电视台均对海尔进行了重点报道，并评价海尔创新研发的交互式透明冰箱是引领未来家电趋势的产品。