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09年中央空调市场机型报告之末端设备

2010年03月13 11:21:00 来源:中央空调在线
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在空气系统中,对空气进行加热、加湿、冷却、去湿、净化和消声各种处理的装置组合称为空气热湿处理设备,俗称中央空调末端设备。末端产品按照目前市场上的定义,主要是:与制冷/热主机搭配使用的组合式空调机组(包括净化机组)、空调箱(包括空调箱、新风机组、变风量空调箱、诱导器等)、风机盘管等。

在中央空调使用过程中,出现问题最多的就是末端系统。同时,末端系统对中央空调系统造价及运行费用的影响也非常大。另外,末端设备是跟随主机走的,没有可替代性产品,因此市场占有率也较为稳定。

末端产品属于很成熟的产品市场,技术差异小,产品同质化比较明显,用户在采购此类产品时,对品牌要求不是太严格,所以,进入市场的门槛较低,厂家众多。山东的德州和江苏的靖江经过40年左右的历史沉淀,成为国内重要的2大中央空调配套设施集散地。2009年,末端产品的销售总量占据了全国中央空调市场容量的10.2%。

一、品牌市场占有率稳固

末端产品的制造商大致可分为3类:(1)主流大型冷水机组厂家。这些厂家以和自产主机系统的配套为目标,如开利、约克、麦克维尔、特灵、盾安、国祥等厂商;(2)末端设备专业厂家。一些厂家就以制造末端设备起家,如新晃、风神、西屋康达、天加、捷丰等等;(3)进入中央空调行业的新锐。这些厂家以与冷水机组厂商配套或以工程配套为主,增长很快,如俗称“家电派”的美的、格力、海尔等。经过这些年的发展,末端品牌的格局逐步呈现,各类所占的份额越来越稳固,各品牌也都可以分得自己一杯羹(图18)。

二、销售方式逐步成熟

正如上述所提,进入末端市场的门槛较低,很多没有经济实力的小厂家也参与到末端产品的生产与销售中,不但产品质量得不到保证,销售渠道也是非常之乱。经过逐步的发展,现在的末端市场上,销售方式也逐步成熟起来,大致分为通过工程商、机电安装公司等配套冷水机组销售;通过代理商、经销商渠道的代理分销来销售;直接向最终用户销售,如通过招标方式寻找主机、工程配套的末端产品。

三、竞争激烈,价格主导

完全竞争的市场格局造成了末端市场“打价格战”的现状,对于绝大多数的企业而言,价格似乎是唯一的竞争力,2009年第一季度,整个中央空调市场都陷入了“冷冻”时代,一些本来就实力不济的品牌,不得不黯然退出了竞争残酷的末端设备产品市场。


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