变频空调大战或把外资品牌挤出中国

2009冷冻年的市场主角是非变频空调莫属了，这已经成为业内共识。如果在2009冷冻年不把变频空调作为主打产品来推，这样的企业可能就要面临淘汰出局的危险。

变频空调成为市场主角，对一直在变频空调领域下功夫的松下空调来说，无疑是利好消息。直到2008冷冻年，变频空调还是被遗忘的角落，严重地影响了松下空调的业绩，现在变频空调终于守得云开见月明了。但机遇大，风险更大。在变频空调没有成为市场热点之前，松下空调面对或许只有大金、日立、海信等为数不多的对手，大家各有各的山头，现在却要面对格力、美的、志高、海尔等空调厂家的集体进攻。

或许能效升级所催生的变频空调的巨大市场，松下空调并不能抢到多少粥喝，甚至出现比以前更为不济的局面。从这个意义上来说，变频空调市场的捂热，反而成为松下空调的噩耗。

为什么这样说呢？

在中国的空调行业，一直是国产品牌的天下，国产超过85%的市场份额，足以让外资品牌黯然失色，无所作为。经过二十多年发展，中国空调企业已经完成了从资金到技术到品牌的综合积累，虽然变频空调对很多中国空调企业来说，是一个新东西，面临上一个新台阶的考验，但毕竟已经不是当初的白手起家，而是可以站在巨人的肩膀上。所以，上变频空调不存在不可跨越的瓶颈，而只是主观意愿的问题。现在能效标准升级，对中国空调企业而言，上变频空调已经是“人在江湖，身不由己”了。

变频空调在中国市场目前基本上是一个新战场。为重新划分势力范围，各大空调企业势必全力以赴，而他们以为最锐利的武器无疑就是价格战。虽然目前离2009冷冻年空调旺季的到来还有相当长一段时间，但是变频空调的价格战已经热火朝天了。毫无疑问，到2009年4月、5月份，一旦变频空调旺季市场真正启动，价格战将更加惨烈。

在中国空调市场上，外资品牌一直引以为傲的品牌优势早就荡然无存了。一线品牌的格力、美的、志高、海尔在品牌上的优势要明显高过松下空调，甚至其他二线品牌都要比松下空调响亮。以前推变频空调的企业比较少，或许松下、大金、日立、三菱电机等外资企业可以凭借“人无我有”获得少数消费者青睐。但现在人人都有了，外资品牌变频空调的困境开始凸现。

物以稀为贵。正因为以前变频空调品牌少，种类少，外资品牌可以卖出高价。现在国产品牌都蜂拥而上，势必对外资品牌变频空调的价格体系造成毁灭性打击，加上金融危机影响，消费者信心下挫，价格适中甚至偏低的产品更有市场，从而留给外资品牌的就只有两条路可走：要么重新调整价格，采取大幅度降价政策，与国产品牌开始永不休止的价格战；要么被市场淘汰出局。

观察家认为，价格战或许把松下、大金、日立等的变频空调拖入万劫不复之地。这些外资品牌的变频空调产品之所以在中国市场还能勉强生存，就在于价格高，利润空间大。一旦把价格降下来，可是销量又冲不上去，其后果肯定不堪设想。所以，有观察家认为，在已经到来的变频时代，外资企业或许更加举步维艰，狼性很重的国产企业或采取合围战术，啖肉寝皮，把外资品牌彻底挤出中国市场。