山东空调市场冷年热销

虽然今年被业界公认为空调“寒冬”，但作为全国空调最大零售市场之一的山东，２００６空调冷年表现得平稳有序，市场销售份额向一线品牌集中的趋势明显。

据一份商业调查显示，今年前八个月，国内家用空调累计销量达１５４７．５万台，同比下降５．０７％，其中６月份比去年同期下跌了７．７６％。除少数几个品牌外，今年国内空调销售首次出现集体下滑，个别品牌的跌幅甚至达到４４．５２％。这表明空调行业真正在经历一次难熬的“寒冬”。

山东作为全国空调销售区域市场容量最大的市场，其一举一动备受业界关注。记者今天从省内家电老大三联和“外来户”苏宁了解到，今年山东空调市场在平稳中有增长，成为国内市场少有的冷年热销的市场。据三联企划部负责人介绍，今年山东空调市场与往年最大不同在于空调冷年的销售平稳性。苏宁空调事业部负责人介绍，由于苏宁提前进行了准备，将厂家的涨价行为以规模采购化解了，热销期有一段时间每天销量突破１５００台，整个年度空调销售不仅没有下降，反而增长了近一倍。

空调“寒冬”山东独秀也得到了众多厂家的认可。与国内空调出现１０％以上程度不等的“负增长”不同，格兰仕与格力的逆市强势增长成为行业的一大亮点，形成了２００６空调冷年的“格格双雄”。其中格兰仕空调产销量较去年同期增幅高达２３．３２％，是全行业中增幅最大的品牌。格兰仕空调山东公司负责人告诉记者，格兰仕空调全国高增长，其中山东市场５０％的高增长率为其作出了重大贡献。美的空调今年在苏宁的销售量比去年增长三倍，也成了一大亮点。

山东空调市场为何能独秀？三联和苏宁的专业人士分析认为，今年是结婚旺年，空调作为婚房装修必备品，今年空调销售旺季从４月份就开始了，比往年来得早，结束得晚，为全年空调销售增量提供了时间保障。以济南为代表的山东房地产市场量价继续齐飞，房地产市场的持续火热，为空调销售奠定了基础。专家同时指出，今年空调销售的品牌集中度更加明显，三联家电销售的空调７０％来自格力、海尔、海信、美的、格兰仕五个品牌。