14年冰箱市场难再扩张，高端产品渐涨

2014年已经进入尾声，冰箱市场在前几年政策的连环刺激下，高速增长过后规模逐渐趋于平稳。受政策退出以及宏观经济环境的影响，冰箱行业整体规模难再扩张，而结构升级将持续。截至2013年，全国冰箱百户拥有量已达到82.0台；另一方面，2014年商品房销售额同比下滑明显，致使大家电普及需求降低。回顾2014年冰箱市场，主要有以下几个特点：

一、多门推进结构升级，大容积大受欢迎

尽管2014年冰箱的规模增长难续辉煌，但结构升级的脚步从未放慢，随着人们对食品保鲜和健康的要求增高，拥有多温区的多门产品能够更好的保存食物并防止串味，多门对开门等高端产品的均价下滑也使得消费者在购买冰箱时更加青睐此类产品，促使高端产品比重大幅提升。根据奥维咨询（AVC）监测数据显示，冰箱1-11月两门零售额份额同比下滑5.4个百分点，多门和对开门产品零售额份额同比分别上涨5.9和3.2个百分点。许多上班族习惯在周末一次性买齐一周的食物，这就要求冰箱的容积要足够大，促使了大容积冰箱的畅销。根据奥维咨询（AVC）监测数据显示，2014年1-11月，180L-220L零售额份额同比下滑9.4个百分点，而400L以上容积段产品零售额份额同比上涨8.6个百分点。多门产品的大容积产品比重增长最为明显，两门和三门产品大容积化趋势也在加剧。

二、产品智能化脚步加快

2014年，电脑温控和风冷冰箱的渗透率大幅攀升，在多门、对开门产品中表现尤为抢眼。主要是由于随着物质水平的提升，自动化、智能化已经成为人们追求生活的方式。风冷产品让消费者免去了除霜这一复杂工作，并且随着风冷技术的改进，消费者最担心的“风干”问题得到了很大的改善。能够精确控温的电脑温控产品确保食品保鲜程度达到最优。另外，智能家居指数的发布和智能家居概念的推广都预示着智能家电将逐渐走入人们的生活，随着芯片、网络解决方案的日趋成熟，预计未来智能化冰箱产品将迎来发展的高峰期。

三、电商跳跃式增长

冰箱作为大家电，因其在物流配送、安装和退换货方面的诸多不便，使其在电商渠道的发展与服装、小家电等相比不具优势。近年来各大电商平台完善了物流管理，物流问题得到很大程度上的改善，网购大家电的人数在逐年增多，今年仅“双11”一天冰箱的线上销额即达5.1亿元，占全年销额比重8%左右。

线上规模增长的同时，产品也逐渐向高端化发展。截止到2014年11月，线上市场两门产品的零售额份额为31.7%，同比下降6.0个百分点；三门、多门和对开门产品的零售额份额分别上涨2.6、2.2和3.7个百分点。目前，各电商大佬也在逐步布局农村电商和O2O，预计线上规模占比增高的同时，线上线下产品结构也将逐渐趋同。

在房地产复苏、城镇化和智能化等因素的影响下，预计2015年冰箱市场将会弱势复苏；同时，受益于互联网的快速发展和物流体系的完善，线上比例有望突破10%。