2005空调市场增速放缓

2005年是空调行业全面调整的一年，从市场上看，价格战已经淡化，中高端产品开始热销，节能成为市场主旋律。 相比过去几年，今年空调销售增长平稳，增幅较小，但在不同区域、不同时段的天气刺激下，加上出口的拉动，2005年空调销量仍然取得了5%的小幅增长。 空调业数据 中怡康2004年监测到的空调品牌数目为104个，到今年，这个数字变成24个，淘汰率达到77%，这比去年60%的淘汰率又提高了2成。 本周，一场秋雨赶走了连续多日的酷热，将为今年空调的销售旺季画上圆满句号。记者从苏宁电器等家电卖场了解到，进入8月之后，空调销量较上月有了明显下降。“近期空调销售出现了一个明显的变化，那就是高端产品销量增加，这也从一个侧面表明，空调销售进入淡季。”通常的规律是，高端产品在淡季卖得好，而低端产品在旺季时卖得好。 市场增长速度放缓 据记者从各个空调厂商和苏宁卖场等连锁渠道掌握的数据，部分主要城市1～7月的销售量的同比增长幅度近5%，与前几年持续的两位数增长势头相比，增长幅度较小。 从具体的销量与时间段的对应关系上来分析，1-2月、6-7月的销量同比都出现了增长，其中6月份的同比增长率最为明显。值得注意的是，今年3-5月的销量同比下降幅度为近几年来最明显的，而3-5月恰恰又是一些空调厂家进行空调涨价宣传的时间段。 其中，今年1-2月，北京、广州、上海等地的空调销量同比增长了10%左右。6月下旬，由于遭遇了百年难遇的持续高温，空调销售一度出现“井喷”现象，6月份各个城市销量同比增长了15%。但因为3-5月时的月销量同比下降幅度都超过了10%，所以使今年1-7月空调销量的同比增长较少。 在激烈的市场竞争中，空调品牌的集中程度也越来越高。据中怡康的市场监测数据显示，从冷冻年之初开始，品牌淘汰的危机早已在空调业内蔓延。中怡康2004年监测到的品牌数目为104个，而到了今年，这个数字下滑到了24个，淘汰率达到77%，这比去年60%的淘汰率又提高了近2成。 另外，2005年空调消费市场出现了一些新的特点。苏宁电器有关人士指出，在一级市场上空调逐渐从消费的奢侈品变为生活的必需品，普及程度进一步提高。 中高端产品成消费主流 据调查，2005年空调平均单价较去年上涨了12%，新科空调市场总监徐良告诉记者“去年666元、888元的一匹特价机随处可见，而今年连1000元的同等型号产品都已经非常少见，而1400元至1800元的一匹空调，2500元以上的1.5匹这些中高档产品的比例明显增加。” 分析今年空调价格普遍上升的原因，原材料上涨成为主因。另外，中高端产品在空调销售比例中的上升也是原因之一。今年是品牌集中度最高的一年，那些坚持以技术制胜的品牌成为消费主流。像新科直流变频王、海尔的流双新风，以其节能、健康、时尚等卖点成为消费者的关注热点。各空调企业在2005年获得了扎实的发展。 根据苏宁提供的数据，2005年高端精品空调的销售占比突破了40%，而在去年这一数据只有20%。 从总的价格走势上来分析，今年1～7月的空调价格具有较为明显的“高开低走”特征。1～2月时的价格基本上与去年12月份持平；3～5月，尽管一些空调厂家展开了一轮又一轮的空调涨价宣传，但实际的价格却比1～2月时略低；到了6-7月，空调市场上旺季交易时的平均价格反而走低，比去年同期还要明显；而且7月份的平均价格是1～7月中最低的。 节能空调迅速普及 此外，2005年随着空调能效新标准的出台，促使空调行业开始空前关注核心竞争力的提升，集中表现在变频节能技术的深度挖掘与提升。 在经过了一些主流品牌的大力推广之后，今年1～7月变频空调的销量增长势头明显，变频空调销量占空调总销量的比例也超过了20%。 但生产厂家需要注意的是，虽然变频空调的增长势头已开始明显，但影响变频空调形成大气候的制约因素还依然存在:一是变频空调能效标准制定的滞后已使一些消费者对变频空调的高能效比产生了怀疑；二是个别厂家在宣传中带有明显的夸大成分。 伴随着能源紧张引发的一系列问题，更是让变频成为整个行业产品的发展趋势与潮流。由于今年能效比低于2.6的空调不能上市销售，迫使空调生产厂家纷纷调整了产品方向。