空调市场第一品牌的争议混乱不堪

今年（05年）的空调市场出现了一个很有意思的现象。以往为了争夺销量名次的十大品牌，今年出现了分化：一边是通过规模化生产销售而欲图取得市场垄断地位的国内厂家，如格力、美的；一边是在利润导向下的适度规模化的国际巨头，如 LG、松下。在空调淘汰战火烧到第一梯队门口的时候，昔日混乱的局面划分出了明显的阵营。

一直以来，格力、美的等国内空调市场十大品牌都走规模化的道路，纷纷扩大产能来降低成本。据悉，格力、美的、海尔等品牌都有千万台左右的产能。但是由于成本上升和价格停滞不前，传统规模化生产的空调企业利润增长持续放缓。

而以 LG、松下为代表的利润导向型国际空调企业今年表现尤为抢眼。以 LG为例，在年初就宣布了全面转向高端的战略，并一口气推出了十数款高端新品。由于准确地瞄准了高端用户的需求，这些售价不菲的高端空调依然相当畅销。因此， LG、松下等企业虽然销量增长并不如格力等企业明显，但是在销售额和利润方面增长迅速。

当然，这种“看上去很美”的利润导向型的战略必须要有深厚的技术积累作为支撑，因此这一阵营是以国际空调巨头为主。以 LG今年最为畅销的高端柜机 PR3为例，其结合了 Plasm a等离子体空气净化技术和 NANO-HEPA纳米银离子抗菌系统，全面杀菌除异味。而其专利技术双压缩机也很好地契合了国内节能的潮流。

尽管空调市场的层次阵营已经日渐明晰，关于空调市场第一品牌的争议却一如往日，混乱不堪。中怡康、中华商务网等数据调查公司的调查结果迥然不同，格力、海尔、美的在不同榜上都取得过魁首之冠。

事实上，从长远来看，国内空调市场的第一品牌并不仅仅局限于销量。国内空调市场尽管巨大，但是已经呈现增长放缓之势，销量总体下降了 5.1%。依靠规模化扩张的海尔、格力、美的等企业不可能长期保持快速的增长。而国内快速增长的购买力为利润导向型企业提供了崛起的机会， LG、松下等企业市场地位及影响力迅速提高，也具备了问鼎国内空调市场第一品牌的实力。未来的空调市场将有可能像笔记本电脑市场一样，第一品牌是高利润的高端品牌 IBM，而非销量最大的品牌。