2006年国内空调品牌格局仍然存在变数

据中国家电市场联合调研课题组所做的调查数据显示，总体上，2006年国内空调市场需求总量变化不大，但这种看似平静的市场上，品牌竞争仍然存在变数，格局尚未稳定。

据课题组负责人之一、国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波21日在京举行的“新居就选光波空调”健康空调发展趋势专家座谈会上介绍，到2005年上半年为止，国内排

名前十位的空调企业产能已达到7500万台，空调行业总体产能突破8000万台，较2004年增长了近1500万台，增长比例23%，中国空调业进入了产能急剧扩张期。

课题组预测，总体上，2006年国内空调市场需求总量变化不大，国内市场受中国房地产业发展和城市居民收入提高两大因素的影响，国外市场出口空白市场减少和贸易壁垒的增多，空调市场需求总量呈现平稳增长趋势，但增长速度在平稳中呈现下降趋势。

而市场对健康空调的需求比较旺盛。家电课题组的调查数据显示，2005年空调冷冻年度，在购买空调的消费者中，有36.7%的是为新居配备。消费者在购买空调时，节能和健康功能成为最主要的考虑因素，甚至超过了价格因素。

从健康空调品牌的选择来看，未来一年消费者最可能购买的健康空调为光波空调，达到76.4%的比率。专家们认为，这预示着健康空调发展的新趋势。陆刃波分析，在经历连续多年的高速增长之后，一、二级市场的空调需求已经步入稳定发展期。2005冷冻年度空调市场平淡无奇，缺乏亮点。虽然市场上有关于节能、变频、健康主题的宣传，但是整体市场比较平静。主要原因是受空调能效标准和库存的双重压力，导致本年度空调很少有新品问世。

陆认为，这种看似平静的空调市场上，品牌竞争仍然存在变数，格局尚未稳定。这主要体现在以下两个方面：一、空调品牌会进一步集中。从空调业的发展态势来看，2004年和2005年开启的这轮洗牌风暴，人们看到的是有生命力的企业正在清洗老弱病残企业，而不是老企业清洗新企业，即洗牌权由真正具有市场竞争力和造血能力的企业掌握。二、空调企业都将面临挑战与机会。在平淡中走向理性的空调市场上，空调企业要在竞争中保持优势地位，要赢得消费者的高度认可需要具备两个方面的因素，一是要推出能满足消费者需求的好产品，另一个因素是企业要时刻关注消费趋势走向。