中国空调业未来前景仍旧被看好

似乎在任何一个时候，人们在谈论任何一个话题都不能忽略中国空调行业的存在。继上月中旬央视2009年黄金资源广告第一标—2009年春晚报时广告被美的集团以4701万元拍得后，近日，志高空调又与土耳其某家电集团成功签订了一份价值达2亿元人民币的巨额订单，该批空调将在明年3月份之前全部交货。

这是一个轰动而又令业界兴奋的消息，除了经济价值外，这个订单更大的意义将在于极大地增强中国空调行业在海外市场的信心。金融危机导致了外部大环境的持续恶化，行业进入了产业寒冬，气氛显得相对有些沉寂。然而就是在这样寒冬的沉寂中，也丝毫掩藏不住“中国空调巨人”继续向全球迈进的脚步。

困境下的自救

大浪淘沙，剩者为王。中国空调行业一经诞生，一直都在证明并且将继续它的生命力、成长性，具有较好的赢利能力、安全性和资金回报率，并且逐渐形成了中国空调业的竞争优势。

数月前在美国爆发的金融海啸，到目前已经给国内出口企业造成了很大冲击，中国空调行业也全面迎来近十年来最为严峻的困境。危机来临，只谈“危机”或者只谈“机遇”都是极其不负责任的表现。除“备衣过冬”外，各大空调巨头均各出其招自救突围。

值得关注的是，尽管当前海外市场都不景气，但空调巨头之一的志高08年出口销量截止到目前却依然增长了50%以上，增长幅度高居国内同行业之首位。凭借良好的出口业绩，在前不久中央电视台新闻频道《共同关注》栏目推出了“直面危机”特别专题中，志高还成为了该专题片唯一被报道的空调品牌。

据了解，出于规避风险的长远考虑，志高早在跻身出口行列之初，就一边努力占据北美、欧洲等大市场，一边培育中东、非洲等市场，帮助这些市场中的中小客户慢慢成长。如今，这些客户已经成为志高出口销售的稳定增长点。

未来前景仍旧被看好

“我从不认为自己是一头牛或是一只熊。我只是一个现实主义者”，这是美国约翰保尔森的一句名言。

“内功扎实，并且有良好盈利模式的企业，就一定能够熬过这个冬天。”中国空调巨头对于未来前景普遍持乐观态度，其实也是建立在对目前市场形势冷静、理性的分析判断基础之上的。

志高相关人士指出，金融海啸是对中国空调业当前规模化发展的一种挑战，所以，就更需要企业主动适应大环境的变化，加大自主创新力度，要与上下游共建生态体系，进而实现中国空调行业在全 球产业格局的大调整。

而在国家宏观调控方面，为缓解当前经济危机，各项救市方案、措施已开始逐步落地。今年下半年央行连降4次利息后，在11月27日一次性地下调了一年期人民币存贷款基准利率108个基点。几乎就是在同一时间，人民币兑美元汇率已经连续走低，创出人民币汇改以来的新纪录。

业内分析人士认为，有央行降息多次累加效应、人民币贬值、出口退税率上调等多项政策利好条件，再加上企业本身经营稳健、内功扎实，空调行业不仅可以扭转当前的颓势，未来的市场前景将仍旧值得期待。