“今年7月，空调业有望迎来年内最旺销售月，一场惨烈的血拼难以避免。”近日，正在全国范围内督战的广东一家知名空调生产企业总经理向记者透露，为了应对这场大战，行内多家企业正悄然展开行动———提前限产应对变局。
空调企业或减或转
来自连锁商家的消息证实，因为5月空调销售不旺，美的、海尔、格力等一线巨头的武汉、广东工厂已从上周悄然减产。尽管美的空调新闻发言人张治国昨天表示，美的空调目前产销正常，但记者采访得知，美的部分空调生产线确已减产。据美的空调武汉生产基地内部人士透露，武汉美的上周确接到总部减产通知并已实施减产。“今后何时恢复还要看市场需求。”该人士表示。
格兰仕空调副总经理吕海军告诉记者，一般而言，空调企业都是在8月份开始放假、减产或者停产，但今年情况确实特殊，由于前期销售不畅，全行业出现了过千万台的库存，这种压力每个品牌都可以感受得到；而从目前天气看，7月份极有可能出现持续性炎热天气，因消减压力导致的厂家血拼几乎是无可避免。
“由于行业库存比较大，渠道销售预期也因时间短暂进一步降低，因此提前限产也是理智之举。”吕海军透露，就格兰仕自身来说，由于处在第二阵营，渠道及自身包袱不重，现在抛售的压力不大，不过生产线目前也进行了转产调整———全面为明年能效门槛提升后的空调新品备货。
作为空调上游关键零部件的空调压缩机，销售情况可作为判断后期空调销售情况的先行性指标。一般情况下，压缩机销售领先空调行业1个月左右反映行业趋势。5月，空调旋转式压缩机同比增长6.7%，低于前几月增速，有进一步放缓迹象。据国内空调压缩机巨头广东美芝方面透露，美的目前压缩机采购量也大幅缩水，“以前这个时候美的空调生产车间天天加班加点，现在他们都不加班了”。
空调企业40天攻坚
记者近日在广州几家卖场发现，虽然价格没有股市下跌得那么猛烈，但已经三年牛市的空调价格眼下也明显步入调整期。
“我们的价格昨天才调下来，前天还要1699元。”某品牌的促销员指着售价为1499元的小1P空调说。在一些空调卖场，前几天平均价位还在1700元、1900元的小1P、1P空调，现在被整体拉低到1500元、1700元左右，低于去年同期水平。2P、3P的促销幅度则更大，不少3P空调打出“直降1000元”的促销牌。市场上还出现了近两三年来很少见的“1188元、1299元”促销价。
吕海军表示，如果天气持续高热，今年空调销售还能弥补回来一部分损失，不过全行业应该比年初目标至少下跌20%以上。但也有乐观者认为，2008冷冻年度最后40天的全国性攻坚战已经打响，相当多的企业有可能完成全年任务。广州国美总经理高集群也表示，自上周末以来，空调销量环比增长了5倍以上，增幅与气温回升呈高度正相关。在他看来，空调制造企业在今年的情势下会出现加剧分化态势，空调品牌会进一步集中。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，由于今年一季度美的、格力等空调巨头均实现30%以上的同比增长，依靠惯性，这些巨头也能平安度过2008年冷冻年度，但部分二、三线品牌压力就很大，像昔日空调巨头春兰、新科，今年都处境艰难。“估计今年空调业剩下的活跃品牌将不超过20个，品牌集中的趋势更加明显。”陆刃波表示
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