微谈攸县热泵市场动态

微话题(一)：认知度问题，还是老大难

制冷快报 - 空气能热水器进入市场已经走过了十来个年头，从一线城市到二三线城市，认知度可谓是一层层递减。很多人不知道空气能为何物，知道空气能这个名字的人，对空气能的具体作用和功能等等也不了解。现在人们对空气能的认识还停留在表面。

攸县林森电器城：很多消费者跑到我们店里面，看到空气能热水器就会问这是什么东西，就算花大量的时间跟他解释，最后也还是一知半解。只知道这就是一个热水器，其他还是不清楚。

美的厨卫攸县品牌专卖店：我们做中广欧特斯的空气能，品牌在宣传上做得很多，很多人都听说过这个牌子，也知道有空气能热水器这么个东西，但是这个东西具体怎么样。没用过的还是不知道，我觉得除了《制冷商情》这类行业媒体宣传外，口口相传也非常重要。

攸县亿豪电器批发商行:空气能热泵企业必须加大创新力度，致力于降低生产成本，由于目前空气能热泵产品的价格相对较高，对热泵的全面推广造成了阻碍。这也需要企业之间加强竞争性合作，同时强华这类行业媒体也加入进来共同推进行业发展迈向新的台阶。

微话题(二)空气能往农村“走”

随着农村经济水平的提高，农村人群的沐浴习惯以及对生活品质的追求也在逐步向城市人群靠拢，而空气能热水器作为第四代热水器，具有比传统热水器更加节能、环保、舒适和安全的先天优势，完美契合了当前农村市场的城镇化步伐以及农村人群的消费诉求。这无疑给国内的空气能热水器企业带来了福音。

格力电器攸县专卖店：空气能“下乡”是乡镇市场发展的必然结果，居住条件的提升直接改变了农村市场的热水器格局，依照常理，在农村市场最具竞争力的应该是价格低廉的太阳能热水器;然而随着高层建筑的普及，太阳能一方面难以在这些高层建筑上进行安装，另一方面农村消费群体的价值取向也不再局限于以中低端用户为主要消费群体的太阳能，开始将目光瞄准更高端、更能体现身份的空气能热水器。

美的苏泊尔狮强攸县专卖：储水式电热水器和太阳能多年精耕农场市场，满足了农民洗浴的基本需求，随着城镇化的推进，农民收入水平的提升，农民已经不满足于洗浴的诉求了，而是开始逐渐追求提高生活舒适度。空气能企业要抓住时机，倡导农民购买家庭热水系统，享受舒适品质生活。引导消费升级，成为空气能企业的首要任务。

编辑手记：

空气能发展10多年，品牌格局在城市相对清晰，进入城镇市场后，一线品牌下沉速度慢，给二、三线品牌赢得弯道超车机会。此时，在下乡的过程构建品牌差异化，能让空气能行业的品牌格局重新洗牌，一些二、三线品牌有了超越一线品牌，构建城镇品牌的大好机会。

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