国内空调市场偏爱“中国制造”

近日，制冷快报记者从相关部门获悉，外资品牌空调企业在中国收缩战线，昔日活跃在中国市场的外资品牌在中国市场面临着边缘化的尴尬处境。而国内空调品牌日益壮大，国产品牌在规模上超越外资已经是不争的事实，甚至在长期由外资把持的变频空调领域也彻底颠覆。据制冷快报记者调查显示，国内变频空调市场持续上扬，包括美的、格力、海尔、海信在内的四大国产品牌占据了80%的市场份额。

有消息人士近日向制冷快报记者透露，全国各区域经销商都准备放弃代理某韩资品牌空调。中西部和东北、华东地区代理商正在卖旺季留下的库存，苏宁、大中等家电连锁卖场已经不再进该品牌的货；华北代理商在结算库存；而该品牌空调早已撤出了华南地区。制冷快报记者获悉，日立空调2010年前11个月的市场零售占比已经萎缩至0.53%，而2007年其市场份额已经超过40%。目前国内的格力、美的、海尔这3家企业空调市场份额占到了整体的六成以上，同时国内二三线的空调品牌技术和产品竞争力也日益增强。

而目前空调市场偏爱国产品牌，其原因主要有以下几个方面。

第一，外资品牌市场定位过高。自进入中国市场，外资品牌就一直坚持高端路线。但随着空调产品在我国迅速普及，这种定位的制约效应也逐渐显现。高端市场一方面决定了较高的产品定价，另一方面也意味着消费群体只能是小众市场。帕勒咨询机构资深董事罗清启表示，在技术实力已不再成为国内品牌的发展障碍时，外资品牌在中国市场也逐渐显现出曲高和寡的疲态。

第二，外资品牌新品更新速度慢。据制冷快报记者了解，国内品牌新品开发周期一般在6-8个月，而外资品牌却高达12个月。2010年，国内品牌全线发力变频产品，然而外资却鲜有举动，有些厂家销售的甚至是两年前的产品。国产品牌不断追求更新的产品、更新的技术，这些也成为国产品牌吸引消费者的重要因素。如果外资品牌仍保持目前的产品及市场策略，这种差距还将加大。

第三，外资品牌自身战略收缩。据制冷快报记者了解，三菱、日立、大金等空调企业都在中国收缩战线。其实这些企业都在不断剥离制造业，冰箱、洗衣机、空调、彩电四大传统家电产品，外资在彩电上的投入还很大，但对于其他项目都已经慢慢地淡出，而未来也不排除这些企业也会淡出彩电领域。昔日的彩电贵族飞利浦将在华平板电视业务转手冠捷，而自身向生活电器服务商转型就是一个鲜活的案例。还有一些企业的空调业务只是整个集团业务中的一个非常边缘化的部分，像东芝目前还有空调业务，但相较于电梯、发电业务等板块，空调业务贡献的市场份额微乎其微。东芝公关部门相关负责人向记者表示，集团会保留一些面对消费者的终端产品，这对于提升整个品牌的形象有好处。

第四，国产空调厂商的实力日益增强。家电专家刘步尘告诉制冷快报记者，目前国内的格力、美的、海尔这3家企业空调市场份额占到了整体的六成以上，同时国内二三线的空调品牌技术和产品竞争力也日益增强，此外国内企业相对于外资企业，拥有渠道上的优势，更加熟悉中国市场。

第五，价格短板渠道劣势致外资空调发展不畅。外资企业追求的是适度规模下的利润最大化，以合理的价格水平获取最大的利润空间，他们不愿意投入巨大的成本，并以牺牲利润为代价来换取市场份额的提升。然而空调行业竞争是由企业的规模成本和渠道优势决定的，外资企业在此方面并不具备优势，这也是造成如今这种局面的主要原因。