明年国内空调行业可能将有近3000万台空调积压。昨天，从国务院发展研究中心市场经济研究所获悉，到2005年上半年为止，国内排名前十位的空调企业产能已达到7500万台，空调行业总体产能突破8000万台，较2004年增长了近1500万台，同比增长23％。但国内市场的容量最多只有5000万台左右，中国空调业在进入了产能急剧扩张的同时，再次面临着“供大于求”的尴尬。
产能过剩空调业难逃价格“血拼”
目前，海尔、格力等品牌均称其产能已扩张到了1000万台以上，美的也表示在年内将产能提高到近1100万台。此外，TCL近期斥资2.6亿元在武汉东湖建第二空调基地，其产能也将随之提高到500万台，而格兰仕在广东中山高调推出“光波空调”的同时，更是宣称其二期工程可达到1500万台的规模……但国内需要量也不过5000万台，国内空调产能已经过剩。
放眼国际市场，中国空调的份额更是少得可怜。据中国海关对2004年出口的统计，格兰仕、格力、美的、以莱特、科龙依次为155.7万台、153.9万台、137万台、135.3万台、116万台，相对各家“富裕”的产能而言，微薄的自有品牌出口量仅是“杯水车薪”。
业内人士认为，在今年中国空调业在进入了产能急剧扩张期的同时，由于国内需要增幅不大、国际市场进军艰难，产品“同质化”的国内空调厂家在国际市场承揽“贴牌代工”的同时，对于国内市场选择价格战也成为了“最低成本”的营销手段。
纷推“新”概念厂家暗留后路
今年夏初，不少国内空调厂家曾一度嚷着“绝不降价”，但在国美、苏宁等渠道商的作用下，过去数月中空调的价格略有5％～10％的降幅。而事实上，由于国内空调行业尚未完全出现“品牌垄断”，在整体行业产能过剩、技术水平相差不大的情况下，价格仍是主导消费者购买的主要因素。
事实上，目前空调品牌市场占有率不到1%的有48个，其中市场占有率低于0.01%的有29个。国家信息中心市场信息处处长蔡莹日前接受有关媒体采访时表示，今年国内还留有69个空调品牌，2004年死掉了27个，预计经过今年的激烈价格竞争后，到2006年最多剩下25个品牌。
随着价格战把二、三线品牌逐步淘汰，国内空调市场渐被格力、格兰仕、美的等少数厂家控制。也正是如此，这些暂居市场优势的空调企业也纷推节能、健康等“卖点”。家电业专家陆刃波表示，从节能方面来看，随着国家新的“节能标准”的施行，国内空调厂家的新品基本能达到要求，差异不大。而近期格兰仕等空调厂家，利用消费者关注“居室生活卫生”而大力宣传的光波、银离子等“健康”空调，最终的目的也是为了差异化竞争，为企业更为长远发展留下后路。
微信公众号
个人微信
