09年上海中央空调市场总体状况分析

尽管保持了8.2%的增长，上海2009年的GDP仍然低于预期，同时增长幅度较2008年的9.7%进一步放缓，连续第二年增幅低于10%。这一情况的发生一方面是经济危机对上海冲击的体现，另一方面上海自身发展转型也给经济增速带来了一定的波动。

相比较连续回落的GDP增速，2009年上海中央空调市场实现销售量约为48亿元，与2008年基本持平。作为中国经济发展的龙头，上海2009年受经济危机的冲击较大，上海中央空调市场也受到一定影响，尤其是2009年第一季度，上海中央空调市场基本降低到近年来最低点，大部分品牌第一季度在上海市场呈现出较大幅度的下滑，下滑幅度在10%~30%之间，个别品牌下滑幅度超过30%。2009年第二季度，经济状况有所好转，中央空调市场也有所回升，尤其是房地产市场的升温给上海中央空调业带来利好，减弱了市场的下滑态势，另外世博会场馆机组的进场和世博会相关配套设施的建设也拉动了上海中央空调市场的恢复。2009年上半年，上海中央空调市场销售额同比下滑近20%。2009年下半年，上海中央空调市场随着经济的快速升温而急速反弹。不仅消除了上半年的颓势，伴随着房地产市场的急速升温，上海中央空调市场填补了上半年的下滑，保证了全年市场销售额的持平。

需要特别说明的是，因为经济危机的发生，项目方纷纷缩减预算，部分项目提货日期推迟甚至项目取消，更多的则是因为预算的缩减采取最低价中标，更换价格更为便宜的产品和机组，工厂和经销商在项目竞标中也纷纷降低报价。由于市场竞争的加剧，部分设备制造企业在2009年第一季度主动调低向代理商和经销商供货的价格，以给予渠道更强的信心和更广的竞争空间。因此导致2009年中央空调产品(尤其是多联机、单元机产品)的价格降低，造成了上海中央空调市场机组销售台数有所增长但销售回款额与2008年持平的市场局面。

品牌格局

在品牌格局方面，大金、约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、美的、格力、日立和海尔九大品牌仍然占据着上海中央空调市场的强势地位，另外如东芝、三菱重工海尔、三菱电机等品牌也在上海市场占据了较大的市场份额。

大金在上海市场仍然遥遥领先其他品牌。2009年大金在上海市场的销售额占比为36.3%，而九大品牌的整体市场占有率约为73.3%，较2008年略有增长。上海中央空调市场的品牌集中度在进一步加强。另外值得注意的是，在上海市场，以美的、格力为代表的国产品牌市场增长迅速，市场地位正越发重要。

产品格局

2009年上海市场中，多联机产品仍然占据了最大的市场份额，并且这个份额还在不断增长;水系统产品的份额在不断下滑;单元机产品、水地源热泵机组和空气能热泵热水器产品有一定幅度的增长。