二线家电企业纷纷进军空调市场

制冷快报 - 中国家电协会公布数据显示，2011年上半年家电行业累计完成工业总产值5652亿元，比去年同期增长25.3%，增速较去年有所回落，但家用空调依然保持了较快增长，累计产值2195亿元，同比增幅34%。空调业高于全行业的持续高增长，更重要的是，空调在三四级市场的市场份额上升，这也成为二线家电转型扩张的新方向。

受冰洗市场增速放缓、企业内外部压力日趋增加的影响，持续增长的空调行业吸引了众多深耕于三四级市场的企业重视。此前，将主要市场对准三四级的市场的家电品牌，产品多集中在冰箱和洗衣机，但随着政策逐渐接近尾声，冰箱、洗衣机产品在农村市场的日渐普及，以及行业整体内外部环境的局限，留给冰洗产品的市场增长空间大幅缩减。许多家电品牌如威力、坂田、飞龙等企业已悄然进军空调领域，据制冷快报记者了解，一批在冰洗市场拥有绝对实力的家电企业都已萌生进军空调的念头。

空调行业的竞争已经到了白热化的地步，除了美的、格力两大巨头的领袖地位，奥克斯、志高等众多专业空调企业无不看重三四级市场，另外，像TCL、长虹等以黑电为主业的企业因电视产品更新步伐太快，也在加大对白电特别是空调领域的投入，同时如小天鹅这样的传统优势品牌也着手拓展空调市场，二线家电品牌作为空调行业的新兵，若想在强手如林的空调市场争得一席之地难度可想而知。

空调制冷大市场专家认为，二线家电企业进军空调不仅要紧跟技术形势保证产品品质，同时作为新兴品牌还需要更多的展示，选择更好的营销平台进行推广。企业从冰洗转型空调，原有业务的代理商基础可以解决一部分渠道问题，作为市场新进入者若想扩大销路必须吸纳新代理商的加盟。